— «Будь свободен»!
— Я свободен!
— Чёрт!
Помимо собственной воли Катя тоже крутила в голове различные фразы — такие же банальные, как у копирайтера Геллы, — но верила, что рано или поздно появится свежая креативная мысль. Ей хотелось внести вклад в общее дело, раз уж Олег расширил её полномочия и пригласил в команду. Иногда он подходил к её столу и требовательно спрашивал:
— Ну?
— «Неважно, какие на тебе джинсы».
— Как ты до этого додумалась?
— Ну Анатолий же сказал, что современным потребителям плевать на бренды, их интересует удобство.
— Выходит, что им важны удобные джинсы, — заметил Олег.
— Выходит, так…
— Не расстраивайся, продолжай придумывать.
* * *
— «Будь выше условностей»! — воскликнула Гелла.
— В этой фразе мне нравится только одно слово — «выше».
— Крыши, небоскрёбы, купола… — протянул Илья, глядя на свои фотографии.
— Тогда просто — «Будь выше»?
— Реклама растишки?
— «Свобода внутри»?
— Внутри джинсов? О-о-о, Гелла, это сильно…
— «Право на выбор»?
— Аборты?!
— «Не нужно ничего доказывать»?
— Хм…
Все прервались и посмотрели на Геллу. Она затараторила:
— Это укладывается в концепцию бренда: они выпускают одежду для людей, которые реализуют свои амбиции не в моде, а в других вещах. Помните, как сказал Анатолий: «Их интересуют вещи поважнее одежды». Фраза «не нужно ничего доказывать» призывает потребителя расслабиться и перестать зацикливаться на банальных джинсовых штанах.
— Гелла, посыл хорош, и я понимаю, что ты имеешь в виду, но…
Все ждали, что он скажет. Олег продолжил:
— Слово «ничего» всё портит. В жизни каждого человека есть вещи, которые доказывать нужно, — силу, например, если ты штангист. Или теорему, если ты математик. Или любовь, если твоя женщина в тебе сомневается.
Гелла молчала, Илья барабанил пальцами по стопке фотографий.
— То есть надо как-то выразить эту мысль, но чтобы она относилась только к одежде? — спросила Катя.
— Да, — ответил Олег, — но не ко всей одежде, а исключительно к джинсам «Бревис».
— У которых даже лейбла нет, — буркнула Гелла.
— Как вообще можно рекламировать вещь, не называя бренда? — поддержал её Илья.
— «Живи без ярлыков», — сказала Катя.
И работа закипела. Илья подбирал фотографии и шрифты, Олег сидел на его столе и давал ценные указания. Гелла немного подулась на Катю за то, что та придумала слоган, но потом успокоилась. В конце концов они были в одной команде.
Вечерами Олег или уходил раньше всех, ссылаясь на встречи с заказчиками, или засиживался допоздна. Катя не решалась его беспокоить — он работал вдохновенно, не замечая времени и не отвечая на телефонные звонки. Но днём, когда выпадала свободная минутка, он приглашал её в ресторан на первом этаже бизнес-центра и угощал обедом.