Менеджера из «Бревиса» звали Анатолием. Это был лысеющий мужчина за сорок в джинсах и джинсовой куртке. Может, и трусы у него были из денима, Катя бы не удивилась.
Анатолий не знал, какой должна быть рекламная кампания новой линейки джинсов, но точно знал, чего ему не надо: секса.
— Я понимаю, что сейчас популярно использовать секс в рекламе всего: одежды, машин, пельменей, но мы не хотим делать упор на секс. Да, наши покупатели сексуальны, раскрепощены и ведут насыщенную половую жизнь… — он задумался, — ну или не ведут, это не важно. Не количество секса их характеризует. Нам нужно что-то другое, объединяющее этих людей, — что-то более духовное, что ли.
— То есть никаких джинсов, валяющихся у кровати, где резвится молодая пара? — уточнил Олег.
— Нет, обойдёмся без кровати, — сказал Анатолий.
— И никакого медленного расстёгивания болтов крупным планом?
— Нет!
— И никаких шлепков по заднице, обтянутой джинсами?
— Боже упаси!
— Я вас понял. Сейчас я буду называть слова, а вы говорите «да» или «нет».
Анатолий кивнул, и Олег начал:
— Удобство. Комфорт. Досуг. Работа. Дружба. Прогулка. Юность. Общение. Индиго. Простота. Радость. Открытость. Социальная активность. Функциональность. Любознательность. Самоирония. Спорт. Учёба. Достижение. Свидание. Унисекс. Подростки. Нормкор.
— Да, нормкор, — повторил Анатолий. — Наши джинсы не для тех, кто любит выделяться и притягивать взгляды. Не для модников, меняющих гардероб каждый сезон. Они — для обычных людей, которых устраивает их обычность. Для тех, кого интересуют вещи поважнее одежды.
— Странно это слышать от производителя одежды.
— По нашим исследованиям люди устали от моды. Мы хотим дать им джинсы, которые нельзя назвать модными, но которые удобны для повседневной жизни. Встал — надел — пошёл. Мы даже не хотим пришивать лейбл на пояс.
— Вы решили отказаться от branding patch? — поднял брови Олег.
— Пока ещё решаем. Но генеральному директору нравится эта мысль.
— Мы можем с ним познакомиться?
— Конечно. Но сначала разработайте несколько рекламных концепций, чтобы было что обсудить при встрече, — дипломатично ответил Анатолий.
* * *
Они стояли вчетвером перед зеркалом — Олег, Катя, Гелла и Илья.
— Как же без секса? — спросила Гелла. — Эти джинсы подчёркивают красоту задницы.
Она повернулась и посмотрела на себя через плечо. Выписала бёдрами восьмёрку и довольно усмехнулась, поймав взгляды Олега и Ильи.
— Есть вещи поважнее задницы, — сказал Илья. — То, что нас объединяет. Более духовное.
— Что же это?
— Я хочу свозить жену и дочек в Норвегию, давно им обещал, — ответил Илья. — Только денег нет.