Другие издатели пытались стимулировать продажи своих публикаций, очерняя работу конкурирующих фирм. Ульрих Хан в колофоне к своим «Декреталиям» (1474) призывал потенциального покупателя «купить эту книгу с легким сердцем», поскольку он найдет ее столь превосходной, что по сравнению с нею другие издания «не стоят ни гроша».
Поддельные письма Фалариса, вызвавшие в последние годы XVII века громкую полемику, из которой Ричард Бентли вышел величайшим ученым специалистом по Античности того времени, еще задолго до того дурно прославились в истории английских книг. Их первая редакция, изданная Теодором Родом из Кёльна в Оксфорде в 1485 году, содержит стихотворный колофон, и его сочинитель, оксфордский профессор, вполне может претендовать на то, что первым придумал лозунг «Покупайте британское». С полным пренебрежением к истине он похваляется: «Искусство, которому венецианцев пришлось научить французу Жансону, Британия познала собственным гением. Перестаньте, о венецианцы, слать нам печатные книги, ибо теперь мы сами продаем их другим».
Колофоны Кекстона можно отнести к отдельному классу. В них часто сочетается подлинный колофон с посвящением и со всей той вводной и объяснительной информацией, которую современный редактор вставил бы в предисловие или эпилог. Фактически они представляют собой блестящие небольшие эссе о тексте, за которым следуют, и в равной же мере принадлежат и английской печати, и английской литературе.
С первых дней книгопечатания, как правило, после колофона помещались эмблемы или девизы печатников. Тождественность печатника и издателя вскоре превратила их и в эмблемы издателей. Цель была одна и та же: служить знаком качества и защищать то, что позднее мы стали называть авторским правом.
Благодаря геральдической правильности, художественности и поразительной изобретательности многие эмблемы первых печатников представляют собой ценные образцы изобразительного искусства. Их важность еще более возрастает, когда они появляются вместе с именем или вместо имени знаменитой фирмы. Известный двойной щит Фуста и Шёффера выполнен в традиции торговых марок средневековых мастеров, таких как ювелиры и каменщики. Геральдические гербы испанских печатников – одни из самых впечатляющих. Змея, обернувшаяся вокруг креста (Мельхиор Л оттер из Виттенберга), или цветущая ветвь (Робер Гранжон из Лиона) пользовались популярностью. Эмблема с дельфином и якорем Альда Мануция, пожалуй, была самой прославленной среди всех. Эмблемы конца XVI и XVII веков страдают от барочных художественных излишеств. Например, знак типографии Этьенна, изображающий древо познания в интерпретации гуманистической философии, является иллюстрированным девизом (и фактически использовался как таковой в книгах эмблем); он не соответствует главной цели товарного знака, а именно быть узнаваемым с первого взгляда.