Инстаграм из приложения, с помощью которого пользователи просто делились фотографиями, стал одним из важнейших инструментов создания мира Артиста и взаимодействия с аудиторией. В инстаграме возникли сообщества, которые в одиночку способствовали запуску карьер. @pickup_____, @pickupjazz, @brilliantmusicians, @musiciansshowcase, @talented_musicians, @chorus и @omgvoices — одни из первых (и самых громких) аккаунтов, которые начали выкладывать музыкантов инстаграма. PickUp разросся до сообщества, которое регулярно проводит мероприятия по всему свету.
Уроженка Сан-Диего Рэйли Николе (@raeleenikole) выступала в родном городе с 17 лет. У нее был аккаунт в инстаграме с самого его основания (примерно с 2012 года), и она выкладывала там посты, как любой другой тинейджер. Но все изменилось в конце 2016 года, когда она опубликовала видео, где под гитару спела песню Musiq Soulchild — «Just Friend». Аккаунт @pickupjazz перепостил этот ролик, и подписчики начали стремительно притекать к Рэйли. На следующем видео она играла гитарную партию из песни Джона Майера «Paper Doll», и его прокомментировал сам Джон Майер. Чем больше роликов она выкладывала, тем больше внимания к себе привлекала. Ее зафрендил Шон Мендес и даже запостил в твиттер одну из ее песен (которая затем попала в чарт Spotify Viral 50). Шон познакомил Рэйли со своим соавтором Скоттом Харрисом, и вскоре она уже писала песни с крупнейшими авторами в мире.
В том же 2016 году Эмили Си Браунинг (@emily.c.browning) из Новой Зеландии посетила мастер-класс по инстаграму, который проводил Сэм Блейклок из @pickupjazz (уроженец Новой Зеландии). Невероятно талантливая гитаристка/автор/исполнительница, Эмили выложила кавер-версию песни, отметила @pickupjazz, и вскоре они ее репостнули. Она начала регулярно выкладывать песни на своем аккаунте и получала репосты не только от @pickupjazz, но и от других популярных аккаунтов, связанных с музыкой. Примерно через год она изучила аналитику своего инстаграма и выяснила, что у нее много подписчиков в Лос-Анджелесе, поэтому она забронировала билеты в этот город, скооперировалась с несколькими местными музыкантами, с которыми познакомилась на платформе, и распродала все билеты на первый же свой концерт в Соединенных Штатах.
В июле 2018 года Сэм Блейклок проводил еще один мастер-класс по инстаграму, который он транслировал в прямом эфире и добавил на IGTV-канал @pickup_____. Он объяснил, что для того, чтобы быть успешным музыкантом в инстаграме, необходимо полагаться на пять ключевых компонентов: