Загружайте видео в фейсбук. Еще раз. Загружайте видео в фейсбук. Если вы не в курсе, в фейсбуке больше не приемлемо выкладывать ссылки на ютьюб.
Сейчас не так важно количество лайков, гораздо важней, насколько вовлечены ваши фанаты. Поэтому старайтесь выкладывать контент, на который будут реагировать ваши поклонники. Чем больше первоначальных взаимодействий у вас будет в каждом посте, тем большему числу пользователей фейсбук его покажет. Поддерживайте качество на высоком уровне. Неплохо работают фотографии (с описанием). Иногда популярностью пользуются длинные посты с личными мыслями/заявлениями. Видео тоже не отстают. Ссылки на статьи без каких-либо объяснений — уже не так хороши. Пусть за всем чувствуется ваша личность, ваш голос. Убедитесь, что этот голос четко определен и одинаков на всех платформах. Не будьте белым и пушистым на ютьюбе, но при этом захлебывающимся в гневе в фейсбуке. Последовательность и аутентичность — это главное.
И самое важное: следите за своей «Большой десяткой» (артистами, не футбольными командами) и убедитесь, что не отстаете от новых трендов.
По последним данным, самой популярной соцсетью в России является YouTube, за ним идет «ВКонтакте», потом Instagram, а на четвертом месте — «Одноклассники». При этом YouTube вряд ли представлен в России как мощное сообщество, многие пользователи до сих пор воспринимают его как хранилище для видео или что-то вроде телевизора, а не как инструмент живого взаимодействия. ВК переживает не самые лучшие времена в плане музыкального промоушена по сравнению с началом 2010-х, но это все еще очень серьезная площадка и гораздо более гибкая, чем Facebook, — паблики работают как отдельные независимые СМИ, придумывают собственные правила и форматы и сотрудничают с музыкантами на взаимовыгодных условиях — составляют плейлисты и сборники, публикуют интервью, собирают списки любимых клипов/вещей/салатов/пробок для ванны/собачьего корма. Как и в фейсбуке, здесь можно очень эффективно настраивать рекламу, проверять статистику и залезать в самую душу к вашим фанатам. В ВК очень хорошо работает и суперзадротство, и упоротый юмор. Что здесь точно не к месту — так это слишком серьезное отношение к себе и своему проекту. Если вы держите дистанцию и пытаетесь выглядеть невообразимо крутым, это сработает только в качестве прикола, или у вас будет безмолвный паблик с пассивными подписчиками, а каждый ваш пост будет информировать их, что вы еще не умерли.
В последнее время я заметил, что российские пользователи соцсетей страсть как любят почитать, очень ценят хорошую развернутую историю или когда кто-то делится опытом и дает практические советы. Даже в инстаграме, казалось бы, сфокусированном на визуальной информации, под своими фотографиями успешные блогеры пишут простыни текста. А, например, «Ретроградный меркурий» — популярнейший инстаграм-блог с ежедневными астрологическими прогнозами — вообще сделал визуальную составляющую второстепенной: коллажи, которые иллюстрируют посты, — это всего лишь часть айдентики, которая позволяет не пропустить новый астропрогноз в ленте. Придумайте свой формат, запустите собственное медиа внутри соцсети, не ограничивайтесь фотографиями и видео, не молчите.