Даже после того как «Король снэпчата» Диджей Халед выстрелил на платформе в начале 2016 года (задолго до того, как его международные хиты захватили радио), сервис долгое время безуспешно пытался закрепиться в музыкальном сообществе. Всего за несколько месяцев Диджей Халед набрал более шести миллионов подписчиков. Он привлек лояльную аудиторию, регулярно выкладывая вдохновляющие крылатые фразы (и, конечно же, все свои рутинные действия в течение дня). Людей привлекает его индивидуальность. Но, поскольку снэпчат никогда не поощрял шеринг и в нем нельзя публично делиться количеством подписчиков/просмотров, он меньше похож на сообщество и больше напоминает сарафанное радио. Люди подписываются на знаменитостей, но вырасти на этой платформе, как в инстаграме, фейсбуке или на ютьюбе, сложно.
Прямые трансляции: Facebook Live, Instagram Live, Periscope, YouNow, YouTube Live, Stageit, Concert Window, LiveMe и Twitch
Прямые трансляции — новейшее веяние социальных сетей. В 2015 году они быстро набрали популярность с запуском мобильных приложений для выхода в прямой эфир. Meerkat захватил SXSW 2015, запустившись за несколько недель до мероприятия. Принадлежащий твиттеру Periscope появился спустя пару недель и затмил Meerkat, а затем фейсбук запустил Live. YouNow без лишних слов нацелился на подростков и тут же стал востребован. Twitch — широко используемое приложение для трансляций видеоигр. А в 2016 году одна китайская компания основала LiveMe, чтобы со всеми ними конкурировать.
К тому моменту, как вы будете это читать, любая из этих платформ могла умереть или захватить рынок прямых эфиров, потому как в этой области все происходит крайне быстро. (Meerkat официально умер в 2016 году, а другие приложения для прямых трансляций вроде Live.ly, начинавшегося как Musical.ly — ныне TikTok, и Busker возникли похожим образом и пользовались популярностью на протяжении нескольких лет.)
Независимо от того, какой платформой вы пользуетесь, прямые эфиры должны быть в вашем арсенале для вовлечения аудитории. Мэтт Натансон устроил премьеру песни из нового альбома, запустив в прямом эфире (при помощи Periscope) прослушивание сигнальной пластинки, только полученной с завода винила. До и после дебюта композиции он продемонстрировал огромную коллекцию пластинок и пообщался с поклонниками, доставая пластинки, которые они просили (через комментарии, отображавшиеся на экране в реальном времени). Джон Майер с помощью Instagram Live вообще сделал ток-шоу под названием Current Mood. Каждое воскресенье он выходит в прямой эфир в инстаграме @johnmayer и часто приглашает своих знаменитых друзей, чтобы записать с ними интервью, поджемить и просто подурачиться. Фишка в том, что трансляция идет в реальном времени и вы можете отправлять вопросы и комментарии напрямую к тому, кто ее запускает.