Двумя годами позднее я решился на смелый шаг. Благодаря тщательно организованной кампании (подробнее о ней дальше) я получил 13 544 доллара от 222 человек за 30 дней.
Забавно вспоминать все это, учитывая, что позднее музыкальный сервис Pono, переносной холодильник Coolest Cooler, Аманда Палмер, Зак Брафф, «Вероника Марс», «Радуга-читальня» и, э-э-э, картофельный салат побили всевозможные рекорды, сделав краудфандинг мейнстримом. Но еще не так давно просить людей вложиться в идею было не просто в новинку, это было немыслимо.
Теперь же краудфандинг — частая практика, к которой прибегают сотни тысяч авторов и разработчиков, а их спонсоры, отдающие миллиарды долларов, исчисляются сотнями тысяч.
Но по какой-то причине очень многим музыкантам до сих пор неловко от самой идеи краудфандинга. Взять кругленькую сумму у корпорации, которая хочет владеть правами на вашу интеллектуальную собственность (и ваш дебют)? Не вопрос. Попросить фанатов помочь вам финансово в создании произведения искусства в обмен на, э-э-э, произведение искусства (и какие-то крутые бонусы)? Затруднительно. Музыканты (ошибочно) считали это попрошайничеством, и многие отказывались даже рассматривать эту идею. Пока такие исполнители мучились и голодали, их менее упрямые коллеги продвигались все дальше в этой экономике просьбы, находя спонсоров для своих проектов и строя успешные карьеры.
К счастью, со временем артисты перестали осуждать краудфандинг, и теперь, если вы не собираете деньги таким образом, это скорее вызовет удивление. Как же времена поменялись!
С момента запуска Kickstarter было собрано свыше 200 миллионов долларов на 60 тысяч музыкальных проектов — и это не считая тех, кто добился успеха на конкурентных площадках, например Indiegogo и PledgeMusic.
Краудфандинг vs фан-клубы
Я думаю, многие стесняются своих низких доходов от рекламы [на ютьюбе], потому что читали о том, как люди разбогатели на ютьюбе, и думают: «Блин, у меня просто недостаточно просмотров. Я просто недостаточно хорош». Но никто не осмеливается сказать: «Эй, да это сама модель отстойная! Она никому не выгодна!»
ДЖЕК КОНТЕ, СООСНОВАТЕЛЬ И ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР PATREON
Краудфандинг отлично подходит для привлечения крупных сумм для большого проекта — например, альбома. Но он не так хорош для получения постоянного дохода. Он не подходит тем, кто постоянно находится в творческом процессе, скажем, ютьюберам. Вот почему Джек Конте, участник дуэта Pomplamoose (прославившегося на ютьюбе), создал Patreon. Популярные ютьюберы набирают миллионы просмотров, но это приносит им ничтожную сумму от рекламы на сайте. Джек знал, что у него (и других ютьюберов) есть поклонники, готовые поддержать их финансово, но у них не было инструмента для этого. Он оказался прав. Patreon популярен среди музыкантов, блогеров, создателей подкастов, комиков, художников и авторов комиксов. Патроны творческих людей платят или за часть контента (например, за размещенную песню), или ежемесячно.