Какое-то время почти в каждой рекламной песне присутствовали свист, хлопки в ладоши и коллективные выкрики «Хэй!». И практически каждое рекламное агентство в то время искало песни, которые были либо «резкими, как The Black Keys или Fitz and the Tantrums», либо мягкими и солнечными, как The Lumineers и Ингрид Майклсон.
Возьмите, к примеру, «On Top of the World» группы Imagine Dragons, «Ho Hey» The Lumineers, «Life Is Endless» Mozella, «Be Young» Кэтрин Остенберг, «Best Day of My Life» American Authors, «The Whip» Locksley, «I Like It» The Highfields, «The Walker» Fitz and the Tantrums, «Home» Edward Sharpe and the Magnetic Zeros и «Home» Филлипа Филлипса. Все эти песни попадали в рекламу и/или телешоу (в некоторых случаях даже не один раз). Вы не сможете с первого раза найти в них что-то общее, однако если послушаете их друг за другом, то заметите сходство в продакшене. Во всех есть либо хлопки, либо свист, либо хоровое пение. Их тексты универсальны. И все они укладываются в один из двух типов продакшена.
Рекламные агентства, как правило, не используют грустные песни. Они пытаются продать продукт, а не вогнать аудиторию в депрессию. Поэтому, если ваш альбом состоит из одних медленных баллад, попрощайтесь с коммерческим размещением. Как правило, там нужны веселые, быстрые, энергичные, возбуждающие, эпические, заводные песни.
Как на коммерческом радио все песни похожи (спасибо, Макс Мартин!), так и большинство песен в рекламе звучат одинаково. Есть формула. И если вы ей будете следовать, то заработаете кучу бабок.
Несмотря на то что требуемый агентствами стиль продакшена меняется с развитием современной музыки, тексты остаются примерно одними и теми же. Большинство рекламных брифов требует, чтобы упоминались слова и фразы «дом», «вместе», «дружба», «свобода», «поехали», «солнце», «хорошее настроение», «удовольствие от жизни», «перемены», «этой ночью», «свет» и «время». В следующий раз, когда будете смотреть рекламу, обратите внимание на то, в скольких песнях встречаются эти слова и словосочетания. Чтобы понять, какие тренды существуют в рекламном продакшене, сядьте перед кабельным телевидением в прайм-тайм и врубите рекламу. Или, еще лучше, полистайте ее в интернете и при помощи сайтов splendAD.com и TuneFind.com изучите, какие песни используются.
Если хотите писать песни для рекламы, вам необходимо освоить текущие стандарты продакшена и писать песни на наиболее популярные темы. И тогда любая лицензионная компания на планете будет умолять вас о сотрудничестве.
В случае с российским рынком вы можете получить около одной-двух тысяч евро за специально написанную музыку для телерекламы и примерно от 5 до 15 тысяч евро, если рекламное агентство купит вашу готовую песню для размещения в рекламном ролике. Это неточные цифры, потому что сумма всегда зависит от множества факторов (бюджет рекламной кампании, величина бренда, вредность заказчика, количество претендентов на включение в ролик, частота размещений в эфире и т. д.). Лучше всего найти приятеля из какого-нибудь рекламного агентства и проконсультироваться с ним. Угадать, сколько денег вам будут готовы заплатить, почти невозможно.