Мне нравится лично знакомиться с артистами и выстраивать с ними какие-то отношения, потому что чем теснее ты с кем-то связан, тем больше желаешь им успеха.
КЭРОЛАЙН БОРОЛЛА, CLARION CALL MEDIA
Когда вы работаете с пиар-компанией, очень важно поддерживать определенный уровень прозрачности и всегда быть на связи. Запрашивайте отчеты каждую неделю или раз в две недели. Команда пиарщиков должна постоянно держать вас в курсе всего и снабжать свежими данными.
НИНА ЛИ, SHORE FIRE MEDIA
Хотите узнать кое-что поразительное? Большинство пиарщиков просят от 500 до 5000 долларов в месяц. И при этом они не дают никаких гарантий. Они могут помочь вам попасть на вечернее шоу или на обложку Rolling Stone, выбить вам 50 статей в блогах или… не сделать ничего. Буквально ничего. И получат деньги в любом случае.
К счастью, некоторые пиарщики начали менять эту модель работы, приспосабливаясь к независимым музыкантам. Кто-то берет плату за один контакт, например 25 долларов за электронное письмо. Такое условие требует доверия: вы должны быть уверены, что специалист не просто вслепую разослал пресс-релизы, а действительно написал персонализированное письмо кому-то, с кем у него хорошие отношения.
Отношения — это как раз то, за что вы платите пиарщику. Любой может составить пресс-релиз или написать письмо. Но прочтут ли его? Зависит от того, кто отправитель. Если пиарщик известен и уважаем, скорее всего, ему ответят. Однако очень многие будут просто отправлять пресс-релизы один за другим каждому «музыкальному обозревателю» из своей адресной книги, заламывая за это цену. Позвольте, я раскрою вам небольшой секрет. Есть такой сайт Cision, где хранится контактная информация каждого, с кем когда-либо может понадобиться связаться пиарщику. Мои контакты тоже там есть (как автора Digital Music News и владельца блога Ari’s Take), и я получаю в среднем по пять пресс-релизов в день. Редкие из них персонализированы (не считая обращения «Привет, Ари!», которое автоматически подставляется специальной программой). Мне жаль группы, пиарщики которых присылают мне такое. 1) Я не музыкальный обозреватель, поэтому не должен получать эти пресс-релизы, и 2) я подозреваю, что эти пиарщики заверили группы, что у них есть особые связи, отношения и контакты, которых на самом деле нет. Подписка на Cision стоит порядка 200 долларов в месяц. Но она не дает права заявлять, что у вас есть связи. Вам нужен агент, который организует выступление на шоу Эллен? Вы найдете его на Cision за 30 секунд.
Пиарщик, безусловно, может придумать вам историю, имидж, стратегию и график. Но далеко не каждый будет этим заниматься. Это все должно быть оговорено с вашим потенциальным пиарщиком с самого начала. Если он не может придумать вам сказочную историю, вы не обязаны платить ему сказочные деньги.