Тем не менее у меня была и масса положительного опыта сотрудничества с пиарщиками, многие невероятные пиар-компании творят чудеса для своих клиентов-музыкантов. Просто всегда помните, что не все от них зависит. Они могут обеспечить внимание прессы, но не сделают вам карьеру. Вы должны относиться к ним как к членам команды и работать с ними вместе над своими целями. Одна статья (или появление на телевидении) уже не может кардинально изменить вашу жизнь и карьеру, как это было раньше.
Но в ваших силах использовать такие победы, чтобы открывать для себя еще больше дверей и возможностей.
Причины подписать договор
— У него есть отличные идеи о том, как сконструировать вашу историю.
— У него есть подтвержденный послужной список клиентов-исполнителей, похожих на вас (в плане популярности и жанра).
— Вы можете себе его позволить.
— Он верит в успех вашего проекта.
— Ему нравится ваша музыка.
— Вы готовите нечто, о чем есть смысл рассказать СМИ: альбом, тур, благотворительный концерт или музыкальное видео.
Причины не подписывать договор
— У вас нет на носу громкого события, достойного заголовка.
— Вы не можете его себе позволить.
— У вас ощущение, что пиарщик работает с вами исключительно ради гонорара.
— У него нет подтвержденного послужного списка.
— Он не сведет вас с клиентами, с которыми работал.
— Его обещания кажутся неправдоподобными.
— Вы ничего не можете о нем разузнать.
— Интуиция подсказывает этого не делать.
Составьте список лучших блогов, пишущих о вашем жанре. Если вы не следите за блогами, то начните с тех, которые указаны на Hype Machine. Можете поискать в интернете не очень известных артистов, названия их песен и альбомов, чтобы посмотреть, какие издания о них писали.
Составьте список исполнителей, о которых писали эти блоги. Затем поищите другие блоги, которые упоминали этих музыкантов. Обратитесь к тем из ваших коллег, которые получили больше всего внимания прессы (фейсбук или инстаграм тоже считаются), и узнайте, кто занимался их связями с прессой. Почти все наверняка без проблем свяжут вас со своими пиарщиками.
Для большего удобства сделайте таблицу (я предпочитаю таблицы Google, чтобы потом можно было редактировать всей командой). Создайте семь колонок: артист, кампания (релиз альбома/сингла, тур и т. д.), внимание прессы, временной диапазон, имя пиарщика, его сайт, адрес электронной почты.
Если вам сложно кого-то найти или нужен более обширный список пиарщиков/пиар-компаний, то отличный перечень профессиональных контактов есть на сайте Music Connection (musicconnection.com/industry-contacts).