ТЕМА НОМЕРА: Дефицит внимания
Автор: Родион Насакин
Кажется, ситуация с проектами Web 2.0 начинает стабилизироваться. На интернет-революцию социальные сети, сервисы для коллективной работы, хранилища фото– и, разумеется, видеоконтента не потянули, однако и пессимистическим предсказаниям по поводу нового пузыря доткомов не суждено было сбыться. Впечатляющее количество таких проектов позволило им вместе сформировать ни больше ни меньше, как новую медиа-среду, которая, несмотря на свою сырость, уже успела стать пугалом для телекомпаний.
HD от Apple
На днях было ликвидировано досадное недоразумение с нашумевшей «яблочной» телеприставкой Apple TV. Она поддерживает воспроизведение HD-видео, но поначалу такой контент неоткуда было скачать. И вот наконец в iTunes появились первые видеоподкасты от Washington Post с разрешением 720p. В Apple обещают, что теперь залежи HD-контента будут нарастать стремительными темпами.
Видеоресурсы показались "властителям умов" враждебными не только из-за копирайтной угрозы, но и в силу оттока в онлайн самой перспективной части потребительской аудитории. Той самой, описывая которую маркетологи неизбежно жонглируют эпитетами "молодая", "успешная", «прогрессивная» и т. п. Представители этой целевой группы в новых условиях начали в массовом порядке игнорировать навязываемый контент, предпочитая самостоятельно решать, что и когда они хотят посмотреть.
Год от года кризис в традиционной медиа-индустрии становится все острее. Учащаются случаи судебных разборок между медийными компаниями и доткомами. Телеканалы открывают или покупают новые онлайн-проекты, инвестируя в них совершенно не реальные еще лет пять назад деньги. А некоторые пытаются найти точки соприкосновения с новыми рыночными игроками, чтобы с их помощью восстановить пошатнувшиеся рейтинги. Вся эта буря мало-помалу докатывается и до России. Качество отечественного ТВ существенно уступает тому же американскому и при наличии альтернативы вряд ли способно привлечь сколько-нибудь требовательных потребителей. В результате вскоре после появления в столице и крупных городах страны доступных широкополосных подключений российские масс-медиа тоже узрели призрак онлайн-угрозы.
О существовании проблемы открыто заявил гендиректор Первого канала Константин Эрнст на заседании конгресса Национальной ассоциации радиовещателей. По прикидкам Эрнста, за последние несколько лет ТВ покинули от 15 до 25% аудитории. Руководитель самого рейтингового канала в России отметил, что речь идет о людях, которые реализовали себя и перестали видеть в телевизоре объект для развлечения и информирования. Представители этой группы, по мнению Эрнста, отказавшись от телевидения, ищут нужную им информацию в Интернете, а для развлечения смотрят фильмы на DVD.