Мёрдок занялся миграцией в онлайн с большим размахом, купив самую известную социальную сеть и, по совместительству, один из наиболее крупных сервисов любительского видео MySpace, иметь аккаунт в которой считает своим долгом чуть ли не каждый американский тинэйджер. Впрочем, по мере появления новых национальных разделов портала, в основном европейских, популярность ресурса вышла за пределы США, а термин "поколение MySpace" стал международным. Под ним понимаются лица в возрасте от четырнадцати до двадцати двух лет, которые основательно привыкли к онлайн-общению, сетевому видео и блогам и уделяют минимум внимания классическим СМИ.
О неизбежных изменениях в структуре предоставления медиа-услуг говорил и Билл Гейтс, выступая на Всемирном экономическом форуме в Давосе в январе этого года. По мнению основателя Microsoft, уже через пять лет люди будут смеяться над возможностями нынешнего ТВ. Развитие видеосервисов и растущие возможности широкополосных каналов приведут к тому, что Интернет спровоцирует революцию на рынке телевещания. Гейтс не преминул вспомнить об отказе молодежи от телевизора, о широком выборе интересных программ, оперативных новостей и возможности подбирать программу передач по своему вкусу.
Гейтс полагает, что телевидение обречено из-за собственной ущербности. Зритель должен ждать, пока ему расскажут об интересующем его предмете. Он не имеет возможности посмотреть пропущенные передачи. И вдобавок потребитель вынужден терпеть рекламу. Все это кажется совершенно диким представителям поколения My-Space, да и любому другому человеку, проводящему в Сети три-четыре часа в день. Восприятие в массовом сознании Интернета и ТВ, полагает Гейтс, как совершенно разных сущностей вскоре изменится, и произойдет объединение двух медиа-пространств.
В какой-то мере это слияние происходит уже сейчас. И одним из характерных примеров является активизации в онлайне основных медиа-фигур. Еще пару лет назад каждый новый блог, открываемый эстрадной "звездой", а тем паче политиком, становился поводом для новостного сюжета. К настоящему времени публичными онлайн-дневниками на Западе никого не удивишь. И теперь, чтобы заинтересовать пользователей/избирателей, приходится искать более изощренные пути к "народу".
В этом плане наиболее передовой оказалась Германия, канцлер которой ведет собственный видеоподкаст на правительственном сайте и не может пожаловаться на отсутствие внимания со стороны зрителей. В России представить блог Путина, Медведева или Грызлова пока трудно[Впрочем, некоторые депутаты Госдумы уже обзавелись своими блогами, но в свете недавно вспыхнувшего скандала в ЖЖ при участии парламентария Виктора Алксниса начинает казаться, что отсутствие представителей российской власти в Сети – это скорее благо] и еще труднее предположить, что подобные записи, в случае их появления, будет интересно читать. А чиновники высшего ранга, самолично записывающие видеоподкасты, – вообще из области фантастики.