Нельзя не отметить, что в последний год российский кино-шоу-бизнес (не хочется употреблять слово «культура») «обогатился» рядом дорогостоящих мультипликационных проектов. С киноэкранов на маленьких и больших зрителей свалилась орда алешей добрыничей и владимиров тугариновичей, шутов гороховых, говорящих осликов и раскосых скифов. Что ж, нужно заполонить еще один сектор зрительского спроса - т.н. «семейное кино». Не всякий отец семейства поведет своего отпрыска смотреть на он-лайн «Рублевки» и не всякая мать позволит дочери наблюдать похабное «застеколье». Между тем, народ наш не прочь расслабиться в кинозале, ненадолго самим отвлечься от беспросветных будней и порадовать детей. Но поскольку «взять от жизни все» смогут лишь дети нуворишей, остальным достанется лишь часовая яркая кинокартинка, сдобренная несладкой конфеткой в аляповатом фантике.
«Мультшедевры» сопровождаются небывалой для такого рода продукта рекламой. Пресса не скупится на панегирики - «долгожданная премьера», «героический блокбастер», «новая энциклопедия русской жизни», «самый масштабный проект в истории российской анимации». Иерархи благословляют «блокбастеры», всезнающие политологи гадают, как следует именовать «великого князя» - просто Владимиром или Владимиром Владимировичем, предлагают найти десять различий между последними. Лукавые шелкоперы очаровывают зрителей миллионнодолларовыми бюджетами, чудесами компьютерной графики и спецэффектами. Правда, как и в случае с экранизацией булгаковского романа, затраченные миллионы зрителю не видны, видимо, они также оказались под хвостом у кота Бегемота, второразрядной тряпичной куклы. Весьма посредственный продукт, скорее напоминающий творческие поиски студентов-компьютерщиков, нежели прорывы в четырехмерное пространство аниматоров «силиконовых долин» США и Японии. Что ж, подражатели еще никогда не обгоняли творцов.
Бросается в глаза политизированность мультпродуктов. Маленького зрителя настойчиво в чем-то убеждают, что-то навязывают, чем-то пугают. Между тем, в послевоенную эпоху мультсказки рассказывали о простых чувствах: доброте, смелости, правдивости, трудолюбии. «Серая шейка», «Гуси-лебеди», «Аленький цветочек»: и сегодня люди расплываются в доброй улыбке, услышав названия этих мультфильмов. Почему в сталинское время детям не внушали идеологические императивы, не призывали обороняться от половцев и печенегов? Не возвеличивали мультипликационных «великих вождей»? Потому что маленькие зрители были окружены заботой родителей, имевших стабильную работу и гарантированный заработок. А маленьких и больших зрителей охраняла пятимиллионная армия, вооруженная мощной техникой и элитным идеологическим оружием. В той стране детей не считали нужным беспокоить, ведь «когда поют солдаты - спокойно дети спят».