Практика рекламного текста (Назайкин) - страница 157


«ДЮНА» РАСТИТ СПОРТСМЕНОВ

«Я футболист, а это постоянные ушибы. Первую-то боль снимают на поле. А потом? Два года назад стал пользоваться маминой „Дюной“, и жить стало легче. Мама суставы вылечила, и мне она помогает. Стал лучше играть». И.Алексеев, г.Томск

«Дюна-Т» – это прибор квантовой медицины, излучающий красный и инфракрасный свет. Действуя на клеточном уровне, он активизирует организм, и тот сам справляется с множеством заболеваний. Проникая в глубь ткани, волшебные лучи «Дюны» исцеляют хронические заболевания суставов, артриты, артрозы, остеохондроз, астму, гипертонию, травмы, все кожные заболевания и пр., пр. «Дюна» прошла испытания в десятке клиник и исцелила тысячи больных. Многе врачи-физиотерапевты считают ее лучшим прибором для лечения на дому. «Дюна» – это комфортное лечение, не приносящее никакого вреда. Когда нельзя принимать обезболивающее, трудно найти средство лучше, чем она.

«Дюна» имеет сертификат Минздрава, золотую медаль международной выставки, диплом «100 лучших товаров России». Недавно она получила высокую оценку на ярмарке в Ганновере (Германия). Цена 1000 руб. Предъявителю заметки скидка 100 руб. (Действительна 10 дней.) Купить «Дюну» можно в… Здесь же люстры Чижевского. Доставка по Москве 100 руб.

Реклама розничных товаров

Люди обычно интересуются каким-то конкретным товаром или ограниченным количеством нескольких. Поэтому одновременное рекламирование всего ассортимента в одном объявлении – неэффективно. При розничной рекламе лучше сосредоточиться на чем-то самом выгодном, а ссылку на другие товары привести в качестве второстепенного аргумента.

В рекламе товаров особенно подчеркиваются торговая марка, сохранность и цена. Обычные характеристики:

– Торговая марка

– Год выпуска

– Новое или б/у

– Сохранность

– Размер

– Цвет

– Доставка

– Установка

– Цена и условия оплаты

– Имя, адрес, телефон (e-mail)

Уместные ключевые слова:

– Надежно

– Недорого

– Всепогодно

– Модно

– Экономично

– Выгодно

– Легко в использовании

– Доставьте себе удовольствие

Реклама «женских» товаров

Подходы к рекламе косметики, парфюмерии, модной одежды и прочего, лежащего в области преимущественно женского интереса, в целом одинаковы. В большинстве своем такая реклама носит не рациональный, а эмоциональный характер. Соответственно, основная часть рекламного сообщения отводится не под текст с доводами и аргументами, а под визуальные элементы с минимумом поясняющего текста или вообще с одним слоганом и указанием производителя или продавца товара.

Очень эффективны в такой рекламе два эмоциональных подхода. В первом используется показ «до и после», то есть, что было до использования рекламируемого продукта и что получилось после.