Практика рекламного текста (Назайкин) - страница 159
Живая музыка каждый день!
Наши гости – почетные гости!
Адрес…
Франция – это не только Париж
Французская кухня – это не только лягушачьи лапки
Nota Bene
кафе & ресторан
УЗНАЙ
чем живет другая Франция!
Салат «Гасконь» – микс-салат, утиные желудки, помидоры, картофель фри, жареное яйцо – 250р.
Антрекот с луковым мармеладом и соусом «Шарон» – 360р.
Топинад с козьим сыром – 270р.
Возьми на заметку!
Адрес…
Реклама распродажи
Объявление о распродаже не требует большого объема информации – только факты: показ товара, старая цена, новая, количество сэкономленных денег, время открытия и закрытия магазина, адрес.
Главное в такой рекламе – цена. Оптимальной скидкой для распродажи считается 15-20%. При скидке менее 7%, роста численности покупателей не наблюдается. На скидку 5% покупатели вообще редко обращают особое внимание.
Промышленная реклама
Промышленная реклама сложнее рекламы потребительских товаров. Она требует основательных доводов. В такой рекламе воздействие на эмоции не дает практически никакого эффекта.
Рациональные аргументы могут быть самыми различными: примеры из истории развития техники, свидетельства специалистов, показ в сравнении с другим товаром, отзывы специалистов и т.д.
В промышленной рекламе должна содержаться подробная информация о преимуществах и свойствах товара, описание возможных областей применения товара или услуги, четкие, несущие полезную информацию иллюстрации (фотографии или схемы), условия гарантии и т.д.
Сообщения
В текстах раздела «сообщения» важно, чтобы читатели объявления без труда понимали о чем собственно идет речь: куда, зачем их приглашают или какого конкретного действия от них ожидают.
Сообщения могут носить не только официальный характер, но и быть достаточно эмоциональными (см. иллюстрацию 3.10).
Илл. 3.10. Эмоциональное сообщение
Наиболее часто к сообщениям прибегают для указания места проведения официальных событий, при смене реквизитов компании, а также при потере или находке чего-либо частными лицами.
Обычные характеристики:
– Что
– Где
– Когда
– Почему
– Цена
– Условия
– Имя, адрес, телефон (е-mail)
Ключевые слова:
– Последние новости
– Важные известия
– Вы должны знать об этом
– Вам не захочется упустить это
– Особенный интерес для…
Обычные характеристики для раздела «Потеряно и найдено»:
– Предмет
– Время и место потери (находки)
– Для животных: род – мужской или женский, кличка
– Тип, цвет, порода
– Гравировка, надпись
– Объявленная награда
– Имя, адрес, телефон (е-mail)
Ключевые слова:
– Не задам никаких вопросов
– Семейная реликвия
– Только сентиментальная стоимость