Практика рекламного текста (Назайкин) - страница 51
Илл.2.1. Заголовки указывают на товарную категорию
Менее эффективным является указание названия товара, профиля фирмы, собственно фирмы, места производителя или происхождения товара, объекта применения товара, его цвета, материала, формы, цвета, размера, процесса воздействия, процесса использования потребителем, ситуации для применения товара, сопутствующих предметов и т.д. В этом случае человек не всегда может сразу определить, нужен ему данный товар или нет.
Илл.2.2. Заголовок указывает на целевую аудиторию
Примеры указания названия товара:
Stinol
(холодильники)
ВАЗ. Нива. Волга.
(автомобили)
Балтика, Клинское, Афанасий
(пиво)
Примеры указания профиля фирмы:
Наркоцентр
Фабрика корпусной и кухонной мебели STP
Автосалон для разумных и практичных людей
Примеры указания названия фирмы:
Техника с двигателями «Бриггс энд Страттон»
Вosch. Супер цены!
(бытовая техника)
Zanussi. Бесплатная установка!
(стиральные машины)
Народные окна из профиля Weltplast сделаны для вас
(производитель окон)
Санаторий «Зеленая роща»: отдых, о котором вы мечтали
Добро пожаловать в спортивно-оздоровительный центр гостиницы Марриотт Грандъ.
Мы ждем вас!
ОАО «Ростспецмаш» производит и реализует по умеренным ценам:
Гермес Лада. Цена и выбор – то, что надо!
(дилер автомобилей)
Современные квартиры от «Капитал Груп» по правильным ценам
TrassinTaf. Двери.Решетки. Сейфы
Сеть магазинов «Мастер Сантехник»
Торговый дом Молодечномебель
Термасити. Кондиционирование и вентиляция
Сеть магазинов «Обувь „Monarch“
Психотерапевтический центр «Дар»
Фитнес-клуб «Аквилея»
Фабрика мебели «Ладья»
Примеры указания места производителя или происхождения товара:
Кухни на Полковой
(мебельный салон)
На Красной пресне – новая мебель. Что и где посмотреть с пользой для семьи
(Международная выставка мебели)
Мебель на Буденного
(мебельный салон)
Мебель Португалии – массив вишни и красного дерева
(мебельный салон СТЕЛС-МС)
Мебель из Европы
(мебельный салон)
Лучшие российские электроплиты и встраиваемая техника в сотрудничестве с Brandt
(Франция)
(торговый дом ЗВИ)
Русские окна
(производитель окон)
Румынская мебель
(мебельный склад)
Настоящие немецкие окна. Сделай правильный выбор
(производитель окон «Фенстер Пласт»)
Королевское качество для любимого дома. Датские окна
(производитель окон)
Настоящий кофе из Бразилии
(кофе «Пеле»)
Швеция. Сделано с умом.
(бытовая техника «Электолюкс»)
Ты был здесь? Новое открытие Балкан
(ресторан балканской кухни «Крали Марко»)
Примеры указания объекта применения товара:
У ваших зубов блестящее будущее
(паста «Маклинз»)
Инолтра – сильнее боли
(лекарственное средство)