Ни одна реклама не сообщает о вредных веществах, входящих в состав пива. Между тем этот состав по вредности может сравниться только с самогоном, поскольку и в одном и в другом напитке в процессе спиртового брожения появляются и сохраняются в полном объеме сопутствующие алкоголю ядовитые соединения (побочные продукты брожения). К таким веществам относятся альдегиды, сивушные масла, метанол и эфиры. Содержание этих токсических элементов в пиве в десятки, а иногда даже в сотни раз превышает уровень их допустимой концентрации в водке, полученной из спирта высшей очистки.
Вся пивная реклама рассчитана на молодежь, чтобы настроить ее на покупку пива в будущем. Однако она уже начинает употреблять пиво в юном возрасте, не беспокоясь и не думая о последствиях. Они наивно покупаются на дешевые трюки рекламщиков: предложение доступных цен, красивые рекламные картины на щитах, интересные телевизионные сценарии, рычаги моды, престижа и т. д.
По данным статистики, в России 16% всех заболеваний является следствием воздействия алкоголя на организм.
В результате родители не успевают уследить за своими детьми, а те пополняют ряды пьющей молодежи.
Существует еще один миф о пиве, прочно укоренившийся в сознании людей. Многие считают, что производство пива и торговля им существенно пополняют государственный бюджет. Таким образом, выходит, что употреблять пиво – все равно что помогать отечественному производителю. Можно чувствовать себя настоящим патриотом.
Однако в настоящее время большинство существующих в России пивоваренных заводов (около 296) принадлежат иностранному капиталу. Доходы от такого пива, как «Невское», уходят в Данию, от пива «Хольстен» – в Германию, «Миллер» – в Америку, «Старый мельник» – в Турцию, «Толстяк» – в Бельгию, «Бочкарев» – в Испанию, «Золотая бочка» – в Южную Африку. Прибыль от пива концерна «Балтика», как и от пива ОА «Пикра», уходит в Скандинавию.
Получается, что большинство рекламируемых марок пива, хоть и имеют русское название, но принадлежат зарубежным компаниями. Говорить об этическом аспекте здесь даже неуместно. Кто когда-либо заботился о благосостоянии людей других стран? Европе только на руку будет иметь ослабленного «большого соседа». И именно иностранному капиталу под силу профинансировать дорогую высокоэффективную рекламу. Он в ней, к тому же, больше разбирается, чем отечественные дельцы.
Царский генерал А. Нечволодов говорил: «Путь России от разорения к достатку – это путь трезвой России».
Иностранная реклама тонкая, хитрая, хорошо просчитанная. Она любой товар преподносит как чрезвычайно привлекательный и необходимый. Среди отечественной рекламы пока еще значительно меньше хорошей, интересной, достигающей цели.