В последней стадии личность человека достигает полной деградации. Формируется так называемый алкогольный характер.
Сначала у зависимого от алкоголя обостряются все эмоциональные реакции (горе, радость, недовольство, восхищение и т. д.), что является следствием нахождения в состоянии постоянной повышенной возбудимости.
Постепенно в характере алкоголика проявляются малодушие, плаксивость, особенно во время опьянения. Человек может плакать как от радости, так и от горя.
Но одновременно с этим в личности человека происходит эмоциональное огрубение. Алкоголик становится эгоистичным, безразличным по отношению к жене, детям, утрачивает чувство долга, ответственности, значение этических норм поведения. Все желания, помыслы и намерения больного сосредоточиваются только на одном – как достать спиртное. В собственном сознании он всегда преуменьшает свое пьянство и приукрашивает личные качества. Человек, как правило, не считает себя алкоголиком, утверждая, что все вокруг пьют. Он постоянно находит какие-то отговорки и оправдания, лишь бы найти повод для выпивки. Его страсть заставляет быть изворотливым и лживым в аргументации своих поступков.
При дальнейшем развитии зависимости алкоголик уже не скрывает своего стремления к выпивке. Он может пить в любой, даже не подходящей для этого обстановке. А для приобретения алкогольных напитков использует любые средства: уносит из дома вещи и продает их за бесценок, ворует, попрошайничает и т. п. Реакции алкоголика могут приобретать форму агрессии, злобности, насилия и откровенного цинизма. Постепенно он может переходить к употреблению суррогатов – одеколона, лекарственных настоек и т. п.
Алкоголик теряет все в своей жизни. Начиная пить с надеждой наладить свое душевное состояние, справиться с проблемами, хорошо проводить время с другими людьми, о чем постоянно говорит реклама спиртного, человек приходит к совершенно противоположному результату. Он «выпадает» из общества и начинает вести паразитический образ жизни.
А причиной всего этого становится то, что человек не получает ничего равноценного в противовес рекламным установкам на алкоголизм. Какие жизненные цели можно найти в обществе, СМИ? Дают ли они ответ на решение всех проблем? Какие ценности, пропагандируемые с экранов телевизоров и по радио, могут наполнить жизнь человека смыслом, удержать от поисков другой реальности, в частности алкогольной эйфории? По крайней мере, реклама этих ценностей не дает. Она вообще ничего не дает, кроме программирования на механическую покупку товаров, не приносящих пользы, а зачастую калечащих души и буквально убивающих физически.