Первый закон Фостера
— Реклама всегда менее актуальна, чем думают ее создатели
* * *
Второй закон Фостера
— Гораздо легче создать рекламу Уникального Предложения Реализации, чем товар, обладающий этим качеством.
* * *
Сверхзадача рекламных агентств Фостера
— Нельзя все время удовлетворять всех людей, но бизнес рекламных агентств и состоит в том, чтобы пытаться делать это.
* * *
Сверхзадача рекламы Фостера
Реклама нужна товарам, так как они:
— мало чем отличаются друг от друга;
— большинству людей не нужны.
* * *
Биографическое дополнение Фостера
— Люди рекламы, которые действительно начали с комнаты по обработке почты, всегда забывают упомянуть, что в те времена все агентство принадлежало его блестящему родственнику.
* * *
Третий закон Фостера
— Стратегия рекламной кампании появляется только по истечении какого-то времени после начала кампании.
Четвертый закон Фостера
Рекламодатели никогда не получают конечный результат в том виде, в котором они ожидают его получить, агентства никогда не делают всей той работы, которую они намеревались сделать.
* * *
Пятый закон Фостера
Любые издержки на рекламную кампанию:
— больше, чем может позволить себе клиент;
— меньше, чем ожидали люди из творческого отдела;
— примерно такие, которых с ужасом опасались бухгалтеры.
* * *
Закон чтения деловых изданий Фостера
Газеты, освещающие бизнес, читают по одной из пяти причин:
1. Узнать сплетни.
2. Проверить, напечатали ли придуманную версию.
3. Убедиться, что истинная история не стала достоянием гласности.
4. Прочитать колкости в адрес проводимых в данный момент или просто модных кампаний.
5. Увидеть объявления о работе.
* * *
Победный метод Фостера
— Чтобы завоевать награду на фестивале, надо стать членом наградного жюри предыдущего года. И наградить того, кого могут выбрать в наградное жюри этого года.
Умение проводить эксперименты
Первый закон работы в лаборатории
— Горячая колба выглядит точно так же, как и холодная.
* * *
Правило для лаборантов
— Когда не знаешь, что именно ты делаешь, делай это тщательно.
* * *
Восьмое правило Фингейла
— Работа в команде очень важна. Она позволяет свалить вину на другого.
* * *
Кредо Фингейла
— Истина в науке. Не позволяйте фактам вводить вас в заблуждение.
* * *
Краткий определитель современных наук
1. Если зеленое или дергается — это биология.
2. Если дурно пахнет — химия.
3. Если не работает — физика.
* * *
Закон Муэнча
— Ничто так не способствует успешному внедрению новшеств, как отсутствие проверок.
* * *
Закон стратиграфии Мэя
— Качество корреляционной зависимости обратно пропорционально плотности точек.