Свежий взгляд, или В Париже уже весна (Меньшикова) - страница 28
– Ну, можно же ему как-то объяснить! – выпалила она не задумываясь.
– Вот послушайте, я приведу пример из нашей практики. Мы работали над рекламой шерстяных пледов. Заказчик долго не принимал варианты. Потом, после бесконечных выяснений, оказалось, что он хотел бы отразить в рекламе такое качество, как динамичность. Представляете? Динамичные пледы.
Девушка пожала плечами:
– Неужели нельзя найти нормальных заказчиков?
– Этот был еще нормальным, – улыбнулась я. – Он, по крайней мере, никого не оскорблял, только грозился, что подаст на нас в суд. А ведь бывает гораздо хуже. – Я округлила глаза. – Вы боитесь войти в клетку к тигру? Некоторые заказчики гораздо страшнее.
– А я думала, что кому-то нужен креатив…
– Креатив нужен, прежде всего, как раз в общении с заказчиком.
– А полет фантазии? – Девушка уже выглядела разочарованной.
– Обязательно! – заверила я. – Но только в строго заданном направлении. Причем это направление нужно уметь определить.
– А как же свобода творчества?
– Вот со свободой все в порядке. Свободу мысли и свободу творчества никто у нас не отнимет. Только за это не всегда платят деньги.
– Значит, вы предлагаете говорить неправду? – с негодованием воскликнула кандидатка. – Обманывать?
– Обманывает ли вас повар, когда готовит ваше любимое блюдо? Сам он может его совсем не любить, но он честно и профессионально удовлетворяет вашу потребность. Никакого обмана и драматизма.
– Я-то думала, что работа в рекламе – это мозговые штурмы, креативные совещания, съемки…
– Все так и есть. Только попутно придется выполнять много другой работы, которая не всегда приятна. Например, продавать плоды своего творчества.
– Я закончила университет, – гордо объявила она. – И я рекламист по диплому. А не продавец.
– Рекламист – это вдвойне продавец. Вначале ему нужно продать собственный труд, потом товар заказчика.
– Спасибо, мне надо еще подумать.
Через секунду девушки уже не было в моем кабинете.
Вскоре пришел третий кандидат – худощавый мужчина в спортивном свитере.
– Я хочу здесь работать.
– Что вам известно о работе рекламиста? – спросила я.
После двух интервью сил на подходы и объяснения уже не оставалось.
– Продавать умею. Работал на проценте. Умею сформулировать предложение, знаю, как составить смету заказа. Имею представление о медиапланировании. Могу решать конфликтные ситуации с заказчиком. Понимаю, что в рекламе должны работать люди, которые умеют многое… Только не люблю тусовки и презентации. В этом отношении я серая мышь.
Впервые слышу, чтобы мужчина назвал себя серой мышью! Хотя… Если бы мы были индейцами, то это было бы вполне нормальное имя. Серая Мышь пришел к вождю Рекламное Перо. У Рекламного Пера совсем небольшое войско, но очень большие задачи.