Говоря о представлении результатов мониторинга, опять же следует учитывать специфику мышления IT-специалистов и «улучшать» представляемую информацию в более глубоком разрезе: делать сравнительный анализ конкурентов с комментариями, указывать причины динамики информационных потоков, группировать публикации по тематикам и видам и т.п.
4. Пресс-релизы
Пресс-релизы – хороший способ бесплатно опубликовать информацию о компании. Это может быть новость о проекте, о контракте, о кадровых изменениях и т.д. Помимо знакомства пользователей с компанией, это поможет увеличить упомниаемость названия фирмы в поисковых системах. Пресс-релизы чаще всего размещаются на публикаторах, которые делятся на общеделовые и специализированные. Также они могут существовать автономно или принадлежать сайту издания.
Ниже приведен список публикаторов, на которых стоит размещать новости IT-компании:
www.ageofweb.ru
www.cellnews.ru
www.computerra.ru
www.cybersecurity.ru
www.e-prof.ru
www.iemag.ru
www.iksnavigator.ru
www.introweb.ru
www.itguide.ru
www.itsec.ru
www.itsmonline.ru
www.itua.info
www.mis.ru
www.mobile.mail.ru
www.mskit.ru
www.nestor.minsk.by
www.newsprom.ru
www.novatex.ru
www.osp.ru
www.pr.cnews.ru
www.procontent.ru
www.remake.ru
www.secnews.ru
www.securityLab.ru
www.soft.mail.ru
www.softkey.ru
www.tadviser.ru
www.webplanet.ru
Также публикаторы могут выступать в роли площадки для публикации справки о компании и ее основных спикерах. Например, разделы типа «Кто есть кто в IT» есть на следующих сайтах:
www.astera.ru/catalog/company
www.content-review.com/catalogue
www.iksnavigator.ru/company
www.itguide.ru/company_catalog
www.pr.cnews.ru/company
www.tadviser.ru/company
У потенциального клиента той или иной компании есть два основных способа найти информацию о своем будущем контрагенте. Фактически, либо информация о компании либо попадается на глаза («push»), либо целенаправленно ищется в Интернете («pull»). На первый взгляд может показаться, что PR-результаты, приводящие к «push» наиболее ценны. Но решение в заказе IT-услуг как правило не принимается слету: информация о будущем партнере проверяется, перепроверяется, сопоставляется, – то есть идет изучение «pull»-данных, и, в частности, публикаторов тоже. Таким образом, роль публикаторов-«пресс-релиз-приемников» нельзя недооценивать.
5. Специализированные мероприятия (конкурсы, выставки, конференции, круглые столы)
Участие в специализированных мероприятиях – это не только возможность напрямую встретиться с перспективным клиентом, но и отличный информационный повод. На основе докладов для мероприятий можно писать статьи и предлагать их в издания. Кроме того, очень часто анонсы и отчеты мероприятий вешаются на специализированных сайтах с перечислением спикеров и тем докладов.