значимость тот разбор, которому подверг Р. О. Якобсон лозунг предвыборной компании "I Like Ike" (Мне нравится Айк — имеется в виду Эйзенхауэр), где он отмечает, что "лозунг состоит из
трех односложных слов и трех дифтонгов, [ау], за каждым из которых симметрично следует
согласный [... 1... k ...k]. Расположение трех слов вводит вариацию: отсутствие согласного в
первом слове, два обрамляют дифтонг во втором, и третье слово заканчивается согласным... Оба
окончания трехсложной формы I like/ Ike рифмуются между собой, второе из двух рифмующихся
слов полностью включено в первое (эхо-рифма): [layk] — [ayk] — паронимическая аттракция, долженствующая изображать полную поглощенность чувством восторга перед Айком. Оба
окончания составляют аллитерацию, и первое из двух соотнесенных таким способом слов
включено во второе: [ау] — [Ayk], паронимический образ влюбленного, растворившегося в
объекте обожания. Вторичная поэтическая функция этого лозунга , используемого в
предвыборной кампании, усиливает его выразительность и эффективность"62.
Этот анализ Якобсона указывает направление, в котором должно развиваться семиотическое
исследование поэтического сообщения. Само собой разумеется, что по мере того как сообщение
усложняется, а его эстетическая нагрузка возрастает, анализ предполагает все большую
углубленность и детализацию на разных уровнях. Например, в таком эстетическом сообщении, как знаменитая фраза Гертруды Стайн: "a rose is a rose is a rose is a rose" ("Роза это роза, это роза, это роза"), мы можем отметить:
1) Несомненно необычное использование кода. Как раз из-за избыточности на уровне
означающих сообщение оказывается неоднозначным, избыточность является причиной
информационного напряжения;
62 Jakobson, op. cit. pag. 191.
82
2) сообщение оказывается избыточным также на уровне денотативных означаемых: трудно
вообразить себе более безошибочное утверждение, принцип тождества (минимум денотации —
репрезентамен самого себя представительствует) так вызывающе очевиден, что поневоле
закрадывается подозрение, а всегда ли роза это та же самая роза?
3) дополнительная информация возникает на уровне лексикодов, связанных со всякого рода
научными и философскими дефинициями, мы привыкли к тому, что определения строятся не так, неожиданность данного определения едва ли не препятствует его пониманию; 4) дополнительная