Каждый год американские производители компьютеров разводят руками и говорят: «Мы не можем конкурировать с китайцами, корейцами, вьетнамцами, у нас в Америке очень высокие зарплаты, которые ложатся на себестоимость продукции, производимой в Америке». Для большинства руководителей американских компаний стало очевидно, что конкурировать с Азией просто невозможно, но нашелся один бизнес-лидер по имени Стив Джобс, который бесконечно повторял своим работникам: «Думайте не как все. Думайте не как все и меняйте вселенную. Вы способны изменить мир. Думайте не как все».
Пока руководители американских компаний проигрывали сражение за сражениями, пока все обычные, посредственные бизнес-лидеры терпели поражения, он смог повысить стоимость компании Apple в 72 раза. За 10 тяжелых, кризисных лет компания Apple стала стоить на 7 200% больше. На момент написания данной книги ее стоимость более 500 млрд долларов.
Думая не как все, Apple реально изменила мир. На первый взгляд все революционные идеи Джобса казались полным бредом. Например, когда он высказал мысль о новом плеере, который будет вмещать в себе 7 тысяч песен, все ведущие маркетологи в мире посчитали его сумасшедшим. «Зачем кому-то в мире нужно таскать с собой в кармане 7 тысяч песен?» - считали традиционные скучные серые специалисты. Зачем потребителям переплачивать за лишнюю память, за лишние мощности нового плеера, когда любой пользователь в день не успеет прослушать и 100 песен? Все маркетологи в мире считали на тот момент совершенно справедливо, что никто не будет покупать ай-поды за 200 долларов, если можно купить обычный плеер за 50 долларов.
Когда Стив Джобс запускал первый музыкальный плеер без дисков и кассет, его считали сумасшедшим. Но он думал не как все, и ровно через 2 года после продажи первого ай-пода мир навсегда изменился. Исчезли целые отрасли. Например, до цифровой революции в мире выпускалось более 100 млрд CD-дисков в год, чтобы выпустить 100 млрд CD-дисков, работали сотни химических заводов, выпуская пластмассу и полимерные покрытия для этих дисков. Работали тысячи заводов-производителей оборудования для печатания CD-дисков.
Цифровая революция, созданная Джобсом, изменила не только аудио-индустрию, исчезли сотни заводов по производству фотопленки, исчезли сотни заводов по производству пленочных фотоаппаратов, видеомагнитофонов. Миллионы, десятки миллионов рабочих потеряли свои рабочие места.
Я помню, как совсем недавно искренне восхищался магазинами, принадлежавшими компании Virgin, владельцем которых является удивительный миллиардер Ричард Брэнсон. До цифровой революции в каждом крупном городе мира: Париже, Лондоне, Токио, Нью-Йорке на центральных улицах сверкали рекламой огромные магазины по продаже CD-дисков, видеокассет. У меня была уверенность, что это - гениальная бизнес-идея, и я даже не мог предположить в самом безумном сне, что через несколько месяцев все эти магазины разорятся и исчезнут. Все изменилось благодаря смелости и умению думать по-другому всего лишь одного человека.