Постоянно видя красоток модельной внешности с пышными волосами, высоким бюстом и гладкими ногами, женщины не только незамедлительно покупают рекламируемый товар, но и испытывают сильные переживания по поводу своего несоответствия «девушкам с экрана». Им хочется записаться в фитнес-клуб и немедленно сесть на диету, а лучше вообще заклеить рот пластырем, потому что нормально питаться и в то же время отвечать модным канонам фактически невозможно. Кстати, дурят не только женщин. Мужчины при виде сногсшибательных красоток, откровенно улыбающихся с обложек, перестают воспринимать нормальных телесных женщин. Гоняются, как лунатики в ночи, за образами, а потом, разорившись этими самыми образами, проклинают всех представительниц прекрасного пола или возвращаются к верной и любящей жене. Вся эта красота – обман зрения, она создана не природой, а целой армией мастеров. Когда видишь на каком-нибудь негласном мероприятии прыщавую девушку в рваной майке, не сразу можешь признать в ней звезду глянца.
Идеальная кожа, белозубая улыбка, блестящие волосы, яркие глаза, точеный силуэт – то, о чем грезят миллионы, на самом деле вырисовано визажистами, парикмахерами, стилистами, а затем «выстругано» местными аналогами папы Карло – компьютерными дизайнерами и ретушерами.Психологами доказано, что шквал лживых картинок доводит до нервного и физического истощения.
Как сказал писатель Михаил Гуськов: «Если бы россиянам с такой же силой внушались правила хорошего поведения, с какой рекламируются товары, никто бы не смог совершить даже мелкого проступка». А пока… вести бизнес без рекламы бессмысленно так же, как подмигивать девушке в темноте. Маркетологи прекрасно умеют создавать ловушки для мозга и обводить разум вокруг пальца, создавая эффекты скрытой рекламы, когда подсознание «ловит» якобы вскользь произнесенные фразы. Многие ролики построены на технологиях НЛП и работают на бессознательном уровне. Хотя если смотреть рекламу предвзято, то тут даже невооруженным глазом можно разглядеть четко читающиеся маркетинговые ходы.
Цитата из романа
Игорь работал в крупном рекламном агентстве, считался блестящим копирайтером и спичрайтером, с ходу изобретал самые сложные и необычные слоганы и вообще, как говорили, был рекламистом от бога. Энергичный, неуемный, обаятельный, он, казалось, находился одновременно в десятке мест, успевая сделать любое задание втрое быстрее, чем его коллеги, и беспрерывно фонтанируя новыми идеями и замыслами. И когда Даша слышала от общих знакомых намеки на его беспринципность или способность идти по головам ради собственной цели, то она никогда не могла понять: что в этих разговорах правда, а что – отголоски скрытой зависти к удачливому конкуренту. Впрочем, Даша давно уже не заблуждалась по поводу характера своего друга, главными чертами которого были абсолютная независимость и нежелание брать на себя проблемы окружающих…