• В случае, если показатель высоты рекламного баннера больше показателя ширины (вертикальный баннер), его важная часть может быть не замечена пользователем по причине наличия полосы прокрутки.
Как видно полоса прокрутки может стать причиной, по которой одна из важнейших частей баннера будет не продемонстрирована пользователю, а значит не произойдет контакта потребителя с рекламным баннером. Чтобы этого избежать, следует по возможности все рекламные баннеры размещать либо в самом верху каждой страницы сайта, либо в самом низу. Избежать последствий использования вертикальных форматов практически невозможно, поэтому применение таких баннеров должно быть обусловлено вескими причинами.
Теперь, после рассмотрения критериев, применимых к форматам рекламных баннеров, можно приступить к описанию самих форматов.
Описание форматов
Micro Button/Macro Button (88x31/88x62)
В название данного подраздела не случайно выведено два различных формата. Дело в том, что из-за маленьких размеров эти форматы не могли претендовать на статус баннерных, а предназначались, в основном, для создания так называемых кнопок – небольших графических изображений с логотипом или символикой конкретного интернет-проекта. Изначально такие кнопки делались авторами небольших тематических или контент-ресурсов для того, чтобы в случае заинтересованности их проектом любой желающий, имеющий в своем распоряжении Web-pecypc, мог поместить эту кнопку на одной или нескольких страницах своего сайта. Действительно, изображение столь маленьких размеров сложно отнести к полноценному рекламному баннеру, зато в качестве «лица сайта» формат подходит почти идеально:
• объем информации – небольшой (краткое название ресурса и адрес в Интернете, либо одно из двух);
• доступность изложения – средняя, но вполне оправдывающая объем информационного наполнения (с учетом того, что формат 88x31/88x62 подразумевает минимум графического оформления);
• тип разверстки – горизонтальный, что соответствует требованиям, предъявляемым к рекламному формату;
• в отношении полосы прокрутки никаких проблем возникнуть не может (опять же по причине маленьких размеров).
Если раньше кнопки на интересный ресурс размещались на других сайтах исключительно в одностороннем порядке, то постепенно взамен размещения на своем сайте кнопки другого проекта авторы просили совершить ответную любезность – поставить кнопку их сайта на тот ресурс, баннер формата 88x31/88x62 которого уже размещен у них. Со временем несистематическое размещение чужих кнопок на своих ресурсах прекратилось, и взаимный обмен стал происходить по какому-то определенному признаку – в основном, тематическому. К примеру, автор сайта, посвященного Национальной Баскетбольной Ассоциации США (NBA), предлагает автору ресурса, рассказывающего о баскетболе в целом, обменяться кнопками. Этот момент можно с уверенностью назвать одним из поворотных в истории использования формата 88x31/88x62: была достигнута важнейшая цель обмена информационными носителями – рекламная. И хотя о рекламе как таковой тогда авторы подобных ресурсов еще не помышляли, сущность обмена была в следующем. Посетитель приходит на сайт, посвященный NBA, тщательно его изучает, копирует к себе на локальный компьютер, однако на этом интерес к теме не теряет, поэтому пытается обнаружить в пределах данного интернет-проекта какую-то информацию или ссылки на аналогичные (или близкие по тематике) ресурсы в сети и находит кнопку сайта о баскетболе, автор которого обменялся изображениями формата 88x31/88x62 с разработчиком ресурса об NBA.