По аналогии с другими форматами, уже рассмотренными с позиции критериев объема информации и др., приведем примеры рекламы различной направленности на основе формата 468x60.
В этот раз рекламодателем выступит некая компания Paradise Inc, рекламирующая свой магазин по продаже яхт, моторных и весельных лодок и инвентаря к ним (рис. 4.11).
Рис. 4.11. Баннер для компании Paradise Inc
Из содержания баннера ясно, что реклама носит информационный характер, направлена на привлечение покупателей в магазин неизвестной компании за счет предоставления 15-процентной скидки каждому распечатавшему этот рекламный баннер. По всем параметрам форматов – полная норма: необходимый объем информации при информировании о скидке достигнут, доступность – высокая, разверстка горизонтальная и рассчитана верно, несмотря на прямоугольный блок справа с размещенным в нем логотипом.
В данном случае этот баннер можно взять за определенный шаблон, а примерно за неделю до конца предоставления скидок путем несложных действий превратить в новый рекламный носитель, – но уже с целью напоминающей рекламы (рис. 4.12).
Рис. 4.12. Пример напоминающей рекламы для компании Paradise Inc
Простая перестановка объектов рекламной композиции (фон рекламного текста и логотип) предназначена для привлечения внимания пользователей, которые уже видели предыдущий баннер и могут перепутать его с новым. Для тех, кто видит в первый раз баннер этой компании и заинтересуется, что за акция заканчивается через неделю, тоже нет сложностей: они просто нажмут на рекламный носитель и попадут на сайт рекламодателя, где будут подробно изложены условия проведения акции. Если компания Paradise Inc примет решение о продвижении какой-нибудь конкретной модели яхты, то нужно будет подготовить баннер, осуществляющий функцию имиджевой рекламы, где обязательно наличие логотипа компании (в качестве ассоциативной связи с предыдущими рекламными обращениями), название торговой марки (бренда) и краткое описание характеристик (потребительских свойств) продвигаемой марки.
Как видите, каждый из баннерных форматов может быть оптимально использован для осуществления одной или нескольких функций интернет-рекламы: информационной, убеждающей, напоминающей или имиджевой. Для улучшения восприятия характерных свойств каждого формата приведена табл. 4.3, в которой представлены оптимальные рекламные функции для рассмотренных форматов баннеров.
Таблица 4.3. Варианты использования форматов в зависимости от рекламной функции
На основе таблицы можно сделать вывод, что на сегодня формат 468x60 на самом деле является самым оптимальным для проведения баннерных рекламных кампаний в Интернете. Следом за ним с небольшим отставанием идут форматы меньшего размера 100x100 (125x125) и 120x60. Что касается вертикального формата 120x240, то он уверенно держится «на плаву» в своей категории (убеждающая функция рекламы) и в ближайшем будущем имеет все шансы подойти к своим основным конкурентам почти вплотную.