• сократить количество кадров промежуточных сцен (например, для естественной передачи плавности движения объекта можно использовать и 10, и 30 кадров: качество сцены тем лучше, чем больше кадров ее составляющих, что, в свою очередь, влияет на размер конечного файла баннера);
• оптимизировать цветовую палитру баннера (путем удаления ненужных или слияния похожих цветов, используемых в палитре каждого кадра анимации, достигается меньший размер файла баннера; однако, это приводит к ухудшению качества изображения).
В плане интерактивности стандарты GIF и JPEG не соответствуют критериям выбора типа рекламного носителя с позиции рекламодателя, т. к. способны выводить только ту информацию, которая изначально была заложена в структуру баннера.
К разряду «ноу-хау» ни GIF, ни JPEG тоже отнести нельзя, потому что оба графических стандарта появились более десяти лет назад и на данный момент инновационным статусом не обладают.
Исходя из несоответствия критериям интерактивности и «ноу-хау», рекламодатель не может получить комплексный подход, применяя стандарты GIF и JPEG.
Теперь посмотрим, как обстоит дело с графическими стандартами у потребителя рекламных сообщений.
И GIF, и JPEG способны предоставить достаточно высокую степень информативности рекламного баннера: прежде всего, за счет использования большого формата (например, 468x60) и применения анимации (только GIF). Широкоформатный рекламный носитель позволяет размещать относительно большой объем информации в пределах единого рекламного пространства, а применение анимации – разбивать имеющийся информационный объем на части (оптимальная концентрация рекламной информации).
Что касается доступности рекламы в стандартах GIF и JPEG, то на сегодня они поддерживаются всеми известными браузерами. Правда, самые ранние версии некоторых браузеров не могут распознавать анимированные GIF-изображения, но их доля чрезвычайно мала. Также большим плюсом является возможность отображения подсказки пользователю в случае, если по каким-то причинам рекламное изображение не было загружено (плохая связь, ошибка программного обеспечения и пр.). Для этого в HTML-инструкции, задающей параметры графического изображения баннера, прописывается значение атрибута альтернативного текста ALT. К примеру, если баннер не загружен, а значение ALT кратко описывает тематику рекламного сообщения, потенциальный потребитель незагруженной рекламы все же сможет перейти по ссылке, установленной на баннере, на сайт рекламодателя, исходя из смысла подсказки (рис. 5.4).
Рис. 5.4. Пример использования атрибута альтернативного текста при незагруженном баннере