□ шрифт должен быть малого кегля, но при этом хорошо читаться;
□ частые переносы затрудняют чтение, по возможности их нужно избегать;
□ так как в узкой строке помещается мало слов, при выключке по формату появляются белые «коридоры», поэтому приходится тщательно подбирать параметры текста, например, корректировать интервалы между словами.
Многоколонные сетки позволяют использовать не выравненные ни по верху, ни по низу «прыгающие» столбцы, это особенно удобно, если текст обтекает иллюстрацию или если требуется асимметричное расположение элементов. На страницах с многоколонной сеткой иллюстрации могут занимать по ширине одну или несколько колонок, два-три узких текстовых столбца могут быть объединены в один широкий. Некоторые колонки могут быть оставлены пустыми, при этом на разных страницах получится неодинаковое число колонок, но базовая структура все равно прослеживается, создавая единый стиль публикации. Узкие колонки часто разделяют вертикальными линиями, они подчеркивают четкую структуру страницы (рис. CD-4.34).
Иногда кажется, что в таких документах сетка отсутствует вовсе, и только при тщательном рассматривании становится заметным структура разбиения на колонки.
Несмотря на ограниченность выразительных средств, дизайн текстовых документов может быть очень интересным и разнообразным, нужно только очень тщательно выбирать элементы оформления в зависимости от смысла публикации. Редактор и дизайнер часто работают над этим совместно.
Упражнение 4.7 В CorelDRAW введите достаточно большой блок текста и расположите его в две, три и четыре колонки. Меняя ширину колонок и межколонников, сверстайте несколько вариантов печатной страницы.
4.7. Создание публикаций рекламного характера
Помимо общих композиционных правил, при создании печатного документа нужно учитывать индивидуальные особенности, характер каждого текстового материала, и отражать их в оформлении страницы. Особенно это важно для рекламных изданий.
4.7.1. Типографические приемы
Текст больших литературных произведений ценен сам по себе, следовательно, его дизайн должен быть таким, чтобы не затруднять чтение, основная функция шрифта – донести содержание.
Иное дело – реклама. Задача типографики в дизайне коротких рекламных документов – заинтересовать читателя. Реклама открывает почти безграничные возможности для игры шрифтами, в ней можно делать даже то, чего, вообще говоря, делать нельзя. Содержание текста, несомненно, важно, но первая задача грамотно выполненной рекламы – привлечь к ней внимание. При этом если и страдает удобочитаемость, это компенсируется визуальным восприятием, тем более, что сначала охватывается взглядом весь объем страницы, форма, и только потом прочитывается информация. Разнообразные оригинальные приемы вполне допустимы в небольших по объему текстах. Для того чтобы взгляд «зацепился» за текст, типографическое воплощение слова и его смысл должны быть согласованы. Например, слово «синий» можно набирать буквами синего цвета, допустимо переворачивать или переставлять буквы, произвольно менять кегль, применять другие эффекты.