54. «10 смертных грехов маркетинга», Ф. Котлер
149 страниц. Мой рейтинг – 4.
Я смотрю, формат бизнес-книги меняется… на смену талмудам на 500—1000 страниц пришли книги, написанные крупным шрифтом на 100–150 страниц. Гуру маркетинга – молодец: эту книгу читать интересно и полезно, и при этом очень просто.
Конечно, вряд ли вы совершаете все 10 грехов, описанных Котлером (вы наверняка совершаете больше!), – но почему бы не посмотреть, какие ошибки совершает передовой Запад?
55. «Как создать успешную рекламу?», Э. Фарби
250 страниц. Мой рейтинг – 5-.
Идеальный читатель этой книги – менеджер по рекламе, менеджер рекламного агентства или рекламной службы СМИ. Очень хороший учебник по рекламе. Конкретный и короткий.
56. «Коронуя покупателя», Ф. Куинн
112 страниц. Мой рейтинг – 4.
Чтение интересное, конкретное и полезное. Книга написана директором розничной сети супермаркетов Ирландии. Маркетеры нашей розницы много чему могут научиться.
57. «Маркетинг: новые технологии в России», В. Терещенко
414 страниц. Мой рейтинг – 4.
Перед вами русский Котлер. Так хорошо про маркетинг, как науку, из наших еще не писал никто. Прекрасное дополнение к «Основам маркетинга». Много примеров из российской практике и учет наших специфик – все на месте. Автор много прочитал, много проработал – и вот хороший результат.
58. «Trout on strategy», J. Trout
150 cтраниц. Мой рейтинг – 4.
Джек просто молодец! Очень коротко и очень по делу.
Все, что мы с удовольствием читали раньше, – здесь. Ура. Примеры, кочующие из книги в книгу, тоже здесь. Увы. Повторение – мать учения.
Читайте Джека. Стратегизируйтесь. С помощью его книги это будет сделать просто, легко и быстро.
Как пишет автор: «Стратегия – это все, что делает вас отличным от других».
Отличитесь – прочитайте.
Переведена на русский язык.
59. «Стимулирование сбыта. Как провеcти эффективную промо-акцию», Д. Камминз
307 страниц. Мой рейтинг – 4.
Книга на вопрос отвечает. Читать ее тяжело. Много практических знаний, но они разбавлены очень большим количеством теории…
60. «Клиенты, имеющие для вас значение», Тони Крэм
284 страницы. Мой рейтинг – 4+.
Эту книгу надо читать с ручкой в руке – и будьте готовы к тому, что пометок придется делать много. Тут масса хороших примеров, идей, мыслей и правил. Любой маркетер, желающий быть более полезным для своей компании, должен прочитать эту книгу.
61. «The fundamentals of business to business sales and marketing», John M. Coe
240 страниц. Мой рейтинг – 4+.
Практик B2B о практике. Цинично. Прагматично. Я читал… думал… и часто восклицал «вау!». Но еще чаще – «йес!»