Характерные примеры PR-кампаний в России
Схема № 1999
В потоке публикаций печатных СМИ общефедерального значения в декабре 1999 года можно выделить 34 материала, в которых были четко выраженные критические оценочные суждения о деятельности В. Путина на посту председателя правительства.
Следует отметить, что 65 процентов всех материалов (22 публикации) появилось на страницах изданий, оказавших информационную поддержку блоку ОВР: 9 — в газете «Московский комсомолец», 13 — в печатных органах группы «Медиа-Мост» (из них в газете «Сегодня» — 9, в журнале «Итоги» — 4 статьи).
В изданиях, традиционно освещающих события через призму либеральных ценностей, такого рода суждения и оценки отмечались в 7 материалах (20,6 процента): «Общая газета» — 3, «Новая газета» — 1, «Московские новости» — 2, в журнале «Новое время» — 1. В газетах лево-патриотической ориентации в тот же период было опубликовано критических материала (11,8 процента от общего количества публикаций): по 2 статьи в газетах «Советская Россия» и «Завтра».
По направленности критических суждений и оценок все материалы можно сгруппировать по следующим основным темам: — об отсутствии со стороны В. Путина должного внимания к проблемам экономики, («МК», «Советская Россия»), о замалчивании роли его предшественников («МК»), об экспансии подконтрольных В. Путину спецслужб в экономические сферы («Сегодня»); — о неспособности премьера организовать эффективную борьбу с коррупцией в высших эшелонах власти («МК», «Советская Россия», «Итоги»); — о наличии компрометирующих В. Путина материалов по санкт-петербургскому периоду его жизни («Советская Россия»); — о нарастании в стране угрозы авторитаризма, о тенденции торможения ее развития, начале политики давления властей на независимые СМИ, процесса самоизоляции от Запада («Общая газета», «Сегодня», «Московские новости»); — о «розыгрыше чеченской карты» в узкокорыстных и предвыборных целях, о провоцировании войны («Московские новости», «Общая газета», «Итоги», «Сегодня», «Завтра»); — о применении «варварских» методов в ходе контртеррористической операции на Северном Кавказе, сокрытии властями реальных потерь среди населения и войск («Московские новости», «Общая газета», «Итоги», «Сегодня»); — об ангажированности блока «Единство», об оказании ему прямого содействия со стороны Кремля, целенаправленной «покупке» региональных лидеров, ошибочности предвыборной стратегии партии власти по отношению к ОВР («МК», «Сегодня», «Итоги»); — об использовании кремлевскими политтехнологами «государственно-патриотического знамени» в создании «феномена Путина». Таким образом, фактически заявлено, что В. Путин — «лжедержавник» («Завтра»); — о несамостоятельности В. Путина, его политической зависимости от «Семьи» и «олигархов» (А. Чубайса и Б. Березовского), вследствие чего были высказаны сомнения в его способностях стать общенациональным лидером («МК», «Советская Россия», «Завтра»).