Гуру. Как стать признанным экспертом
- Авторы: Андрей Парабеллум / Николай Сергеевич Мрочковский
- Жанры: Самосовершенствование / О бизнесе популярно / Маркетинг, PR, реклама
- Год: 2013
- Всего страниц: 65
- Статус: Полная версия
Почему некоторые люди становятся сверхпопулярными в своей области и зарабатывают миллионы, а другие, несмотря на свой опыт и знания, получают копейки и остаются неизвестными до конца своей жизни? В чем секрет успеха? Эта книга о том, как обычному специалисту стать общепризнанным экспертом (гуру) в своей сфере. Рассматриваются маркетинговые инструменты, которые позволяют построить персональный бренд. Очень практичное издание, которое можно использовать как руководство к действию.
Читать Гуру. Как стать признанным экспертом (Парабеллум, Мрочковский) полностью
Вступление
Прежде чем писать эту книгу, мы задали один и тот же вопрос нескольким десяткам обычных людей:
Почему некоторые специалисты становятся сверхпопулярными в своей области и зарабатывают миллионы, а другие, несмотря на свой опыт и знания, получают копейки и остаются неизвестными до конца своей жизни? В чем секрет успеха?»
Мы услышали примерно такие ответы:
• «Нужно делать свою работу лучше других – и все само придет».
• «Им (известным и богатым) просто повезло!»
• «Надо быть наглым и уверенным в себе – и все получится».
• «У них были нужные связи. Им помогли».
Пора посмотреть правде в глаза…
Случайностей не бывает. Звездами не становятся просто так. Это результат тщательной подготовки и определенных действий.
Сегодня уже недостаточно просто хорошо делать свое дело. Вы можете работать хоть по 24 часа в сутки, оттачивать свои профессиональные навыки до посинения, читать по 100 книг в месяц, но… это не сделает вас экспертом в глазах потенциальных клиентов.
Конечно, важно хорошо разбираться в своем деле и заниматься своим развитием. Но этого уже недостаточно.
Давайте посмотрим на примеры известных экспертов (гуру из совершенно разных сфер:
Возникает вопрос: как эти люди достигли своего положения? Что особенного они делали для того, чтобы стать признанными экспертами, и почему все остальные воспринимают их именно так, а не иначе?
Почему Радислав Гандапас берет 500–800 тыс. рублей за 8-часовое выступление, а рядовой бизнес-тренер – 15–20 тыс. рублей? Почему студия Артемия Лебедева делает сайты за сотни тысяч евро, а обычный дизайнер готов сделать то же самое за несколько десятков тысяч рублей?
Все дело – в маркетинге.
Те люди, которых принято считать гуру в своей области, осознанно или неосознанно выполняют ряд очень похожих действий. Причем модель продвижения практически не зависит от страны, в которой они находятся. И в США, и в России наиболее известные эксперты используют схожие принципы самопродвижения. Так что же это за принципы? Как достичь выдающихся результатов в своем деле?
Ответ вы найдете на страницах этой книги.
Часть I. Правда, о которой не говорят
Что делают известные эксперты, чтобы достичь своего положения?
Кто такой гуру
Как уже было сказано ранее, в любой сфере есть люди, которых принято считать экспертами № 1. Они зарабатывают неадекватно большие (по меркам коллег) деньги. Они известны и популярны. Они получают лучших клиентов безо всяких усилий. И назначают такие цены, какие хотят, не обращая внимания на конкурентов.
Они живут по СВОИМ правилам.
О них пишут в журналах. Их приглашают на ТВ и радио. Им завидуют. Ими восхищаются. Это те, кого принято называть звездами или гуру.
