В процессе создания литературного журналистского материала студенты должны знать теоретические основы творчества, как процесса. Начинающий журналист часто копируют чужие трафаретные формы выразительности. Такие первые литературные шаги можно объяснить безотчётным стремлением быть на уровне общего среднего информационного потока. Но, в процессе каждодневной работы появляется всё больше своих собственных выразительных средств. Извечной проблемой студенческой журналистской практики является поиск оптимальной модели творческой деятельности, которая способствует созданию оригинального и общественно-значимого произведения. Творческая литературная работа заключается в отборе выразительных средств с учётом восприятия конкретной части массовой аудитории [49, с. 14–15]. Именно в процессе поиска при создании учебной газеты у студента проявляется личность, как творца. Теоретической основой для профессионализма может стать опыт прошлых поколений и особые свойства личности, которые присущи только ему. Сложным и открытым остаётся вопрос, на сколько, влияет личность молодого журналиста на его профессиональные характеристики и на сколько, он смог сохранить черты своей индивидуальности.
На данный момент существуют многочисленные публикации, раскрывающие фактор влияния личности журналиста и его креативности на творческий процесс в масс-медийном пространстве, но этот вопрос теоретически нельзя считать разрешенным. Более того, исследователями не найдены достаточно точные и полные ответы на вопросы о новых отношениях в сфере массовой информации, которые происходили на протяжении последнего десятилетия и совпали с периодом трансформации российского общества. Не полностью выделены главные факторы, сопутствующие этим изменениям, недостаточно определена их взаимосвязь и взаимозависимость с профессиональными характеристиками журналиста [21, c. 444]. Проявление творческой деятельности журналиста, обуславливающее его способность воздействовать на аудиторию, исследователи связывают с такими этическими проблемами журналистики, как уважение к индивидуальному порыву, ответственность за влияние на каждого отдельного человека [7, c. 4].
Понятие влияния личности журналиста на его творческую деятельность можно определить как фактор актуализации участия журналиста в осуществлении своих профессиональных функций, в использовании коммуникативных стратегий и технологий, в обретении необходимых мотивационных характеристик, в том числе связанных с позицией лидерства. Творческая деятельность журналиста может быть определена как результат совокупного воздействия таких качеств как оперативность в оценке ситуации и доставки материалов, способность к интерпретации данных, лидерство в профессиональной деятельности [17