За 2015 год мы утилизировали 12 600 000 кг бумаги.
Свет движется со скоростью 299 000 000 м/с.
Чтобы читатель не мучился, округляйте сразу до той степени точности, которая нужна читателю:
Чистая прибыль компании за 2015 год — 1,6 миллиона рублей.
За 2015 год мы утилизировали 12,7 тонны бумаги.
Свет движется со скоростью 300 тысяч км/с.
Знать большие числа с высокой точностью нужно только при сложных расчетах. Если это ваш случай, то ставьте точные числа.
Если же вы просто механически ставите самое точное число в текст — не ставьте.
Округляйте до полезного читателю уровня точности.
Еще один вид неопределенного — рейтинги. Компании любят хвастаться, как их оценили и на какую ступеньку поставили:
Мы входим в двадцатку крупнейших производителей корма для ластоногих млекопитающих.
Это плохое предложение по двум причинам.
Первая причина — непонятно, на каком месте двадцатки находится компания. Чаще всего, когда говорят: «В двадцатку», имеется в виду «мы на восемнадцатом месте». Если это ваш случай, ничто не мешает написать честно:
Мы на 18-м месте из 160 в рейтинге крупнейших производителей…
Вторая причина — эта информация бесполезна. Читателю неважно, какое место в каком рейтинге получила компания. Ему важно, насколько качественно компания решит конкретно его проблему. Вместо рейтингов напишите, в чем польза от вашего места в рейтинге или гигантского размера:
У нас представительства в 40 городах России. Поэтому мы организуем доставку корма в любой дельфинарий…
Мы поставляем корм в Россию большими партиями, поэтому добиваемся скидок от поставщиков. Так мы поддерживаем низкие цены.
Видите, «входим в топ-10» или «заняли такое-то место в рейтинге» — крепко подумайте, полезно ли это знать читателю.
Рейтинги не нужны.
Рекламщики любят завлекать покупателей обещаниями низкой цены. Поэтому мы видим такую рекламу:
Холодильники от 15 000 рублей.
Ювелирные украшения от 1500 рублей.
Абонемент на год от 20 000 рублей.
Вдумчивый читатель вычисляет манипуляцию за секунду. Он знает, что 15 000 рублей стоят самые плохие холодильники. А дополнительная манипуляция ценой только повышает недоверие.
Задача автора нести правду и заботиться о читателе. Чтобы сделать это в нашем примере, достаточно рассказать честно, что за товары мы рекламируем.
Холодильник для дачи или съемной квартиры за 15 000 рублей.
Обручальное кольцо с фианитами за 1500 рублей, с бриллиантом — 13 000 рублей.
Абонемент на кардиотренажеры и групповые занятия — 20 000 рублей в год.
На силовые и кардиотренажеры, групповые занятия, бассейн и сауну — 30 000 рублей.