УРОК: мы ходим по магазинам от скуки, чтобы расслабиться, для развлечения, ради чувства собственной значимости или ради ощущения контроля над нашим не поддающимся контролю существованием. А еще очень часто мы ходим по магазинам, потому что нам нужно что-то носить. Шопинг не всегда удовлетворял так много потребностей. Универмаги возникли лишь в середине XIX века. И стали пользоваться громадным успехом не только потому, что все товары удобно расположились под одной крышей, но и потому, что они стали пространством, в котором женщины могли увидеть других и показать себя – и это во времена, когда появление женщины в баре считалось чем-то невероятным. Как же можно было не пойти в магазин? Разумеется, это спорило с образом идеальной викторианской жены и матери, также известным как «Ангел домашнего очага». Ску-у-у-у-ка и депрессия! Вы спросите, почему это так важно? Знание того, почему шопинг занимает в нашей культуре то место, которое он занимает, поможет вам стать более проницательным покупателем.
«Моду можно купить. Стилем надо обладать».
Эдна Вулман Чейз
В этой главе мы обратим ваше внимание на несколько моментов, о которых нельзя забывать, находясь в разных типах магазинов, доминирующих сегодня в городском пейзаже. Кажется, что шопинг еще никогда не играл столь важной роли в культуре. Когда-то было довольно трудно потратить тысячи долларов, сидя дома в пижаме, но только не сегодня! Сейчас существует так много мест и так много способов совершать покупки, что на передний план вышли самые разнообразные проблемы.
Идея матерей и дочерей, собравшихся у одной и той же вешалки с одеждой, не нова. Изменилось лишь то, что теперь матери хотят выглядеть, как дочери, а не наоборот. И хотя вы с мамой можете покупать одежду в одном и том же универмаге, скорее всего вы найдете то, что искали, в разных отделах. Сам факт вашего существования и достижения возраста, позволяющего самостоятельно делать покупки, означает, что ваша мама уже переросла отдел «Для подростков». Было время, когда дети ждали наступления дня, когда они смогут надеть взрослую одежду. Все эти классические церемонии остались в прошлом, впрочем, как и шлейф духов Shalimar от женщины, заходящей в ресторан La Cote Basque. Правила были просты: для мальчиков – переход от коротких штанишек к длинным брюкам – теперь уже не такой ожидаемый, ведь папа сам большую часть времени может ходить в шортах. Для девочек – первые туфли на высоком каблуке, теперь – едва ли символ женственности, если мама обычно носит угги.