Созерцая красоту глазами ума, он сможет увидеть не образы красоты, а реальность.
Платон
Все женские журналы внушают нам, что суть красоты заключена в красивой коже. Согласно современному западному определению красоты, это значит, что кожа должна быть без недостатков, не слишком сухая и не слишком жирная, имеющая ровный тон и здоровое сияние, не поврежденная солнцем и стрессом и иметь молодой вид. Этот комплекс требований, предъявляемых к внешности, звучит довольно нереалистично.
Несмотря на громкие заявления косметических компаний, до сих пор не разработан продукт, использование которого может восстановить поврежденную кожу. Если бы косметическое средство могло проникать в глубокие слои эпидермиса и вызывать перманентные изменения, в США оно попадало бы в сферу регулирования Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов как лекарственное, а не косметическое средство. Слово «косметика» по определению относится к внешности, то есть к тому, что отражает лишь самый поверхностный уровень. Объем производства косметических средств настолько огромен, что косметическим компаниям постоянно удается обходить законы, регулирующие их заявления о действии выпускаемых продуктов. Принимая во внимание, что на рынке сейчас почти 30 тысяч косметических средств, а Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов владеет информацией менее чем о трети этих продуктов. Поэтому может показаться, что регулирование рекламных заявлений не является его высшей прерогативой, и эти громкие заявления будут беспрепятственно продолжаться во имя прибыли.