Первые дельцы, которые пошли по этому пути, сорвали солидный куш. Глядя их сверхприбыли, за ними бросились остальные. Возник классический кризис перепроизводства.
Я прекрасно помню потрясающую картину первых лет «дикого» капитализма в России. Стоит киоск «Союзпечать» около автовокзала. В нем сидит в высшей степени респектабельная продавщица предпенсионного возраста, видом своим напоминающая школьного завуча. А вокруг нее – сплошь черно-белые «эротические» газеты и журнальчики с фотографиями обнаженных девиц, причем печать – самого низкого качества. Никакого другого товара в киоске практически нет. Названия печатных изданий – соответствующие. И только одна газетка – на желтой бумаге, слепая печать, смазанные фото – нейтрально называется «Горизонт». На ней корявым почерком киоскерши написано – « О ротика ». Чтобы покупатель не имел никаких сомнений насчет того, что напечатано внутри.
Но у киоска, несмотря на такую заманчивую рекламу, нет никого. Публика уже попробовала запретный плод и быстро набила оскомину. «Оротика» не продается, поскольку покупательский спрос уже удовлетворен. Вся эта печатная продукция полежит-полежит, а потом будет уничтожена, поскольку за хранение ее на складе надо платить. Продукцию, собственно, не жалко. Место любого столь халтурного изделия – на помойке. Но пошел насмарку труд типографских работников. Им нечем платить зарплату. Переведена бумага и краска, которые можно было использовать с куда большей пользой. Сведен на нет не один гектар леса.
Пока аутсайдеры разоряются, будучи не в состоянии сбыть свою продукцию, лидеры, заработавшие на «оротике», переключаются на следующий прибыльный проект. Они начинают печатать переводные западные детективы. Качество переводов ужасает (сочинения Агаты Кристи переводили подешевке какие-то студенты политехнического института). Но спрос – огромен, потому что в СССР западные детективы печатались мизерными тиражами. В городе Полевском ко мне подошла взволнованная работница общества «Знание». Она сказала, что в коллективе только что разыгрывали диван (в начале девяностых мягкая мебель, как и другие «товары народного потребления», была в дефиците, и право купить единственный поступивший диван разыгрывалось по-честному – бросали жребий и вытаскивали бумажки из шапки). Диван эта работница выиграла. Сейчас там точно так же разыгрывают право купить единственный трехтомник Агаты Кристи. Она очень хотела бы участвовать в розыгрыше, но не решилась. «Если я выиграю еще и Агату Кристи, коллектив мне этого не простит».