Латте или капучино? 125 решений, которые могут изменить вашу жизнь (Джейнс) - страница 55

ОТВЕТ: делать покупки онлайн

Нашему мозгу трудно уравновесить конфликт: заплатить позже, но удовольствие получить сейчас. «Я хочу это сейчас, – говорит мозг. – Не думай о последствиях». Невролог Джона Лерер считает, что те участки нашего мозга, которые отвечают за эмоциональное удовлетворение и рациональное мышление, вступают в конфликт во время принятия решения о покупке в кредит того, что мы на самом деле не можем себе позволить. Если эмоциональная часть победит, мы можем потратить гораздо больше, расплачиваясь кредитной картой, чем наличными. Вот почему магазины побуждают нас использовать их, постоянно навязывая собственные карты магазина. Неврологи также предполагают, что, когда мы расплачиваемся картой, наш мозг с меньшей вероятностью регистрирует негативные ощущения, чем когда мы расстаемся с большой пачкой наличности. Бумажник, который буквально стал казаться легче, с большей вероятностью донесет до вас весть, чем чек кредитной карты. Исследование Массачусетского технологического института также продемонстрировало, что желание людей платить за покупки увеличивалось, когда их побуждали расплачиваться кредитной картой, а не наличными. Вывод? Всегда оставляйте кредитную карту дома.

ОТВЕТ: наличными

Некоторые из нас находят шопинг таким бодрящим, что он становится «шопингом для снятия стресса». Исследования показали, что люди способны потратить больше, если им грустно. Если это войдет в привычку, то может привести к весьма пагубным последствиям: к долгам и проблемам в отношениях. Исследователи считают, что страсть к покупкам может вызывать такое же привыкание, как азартные игры и курение: привычка «подкармливает» участки нашего мозга, отвечающие за поощрение и удовлетворение, которые затем требуют еще и еще. Отсюда происходит не такой уж забавный ярлык «шопоголик».

Хотя кажется, что удовольствие вас подбодрит, в итоге может оказаться, что, купив подарок кому-то другому, вы почувствуете большее удовлетворение. Несколько исследований показали, что люди, тратившие деньги на других, чувствовали себя счастливее, чем тратившие на себя. Неврологи поясняют, что участки нашего мозга, отвечающие за удовлетворение собственных потребностей, также отвечают за помощь другим. Удовольствие от преподнесенного другому человеку подарка может иметь корни в необходимости наших предков выживать в группах.

ОТВЕТ: побаловать кого-то другого