«Стигматом», или «фишкой» обычно называют яркую, запоминающуюся особенность, присутствующую в облике человека.
Никто не будет спорить с тем, что Пугачевой нравится рыжий цвет волос, а балахоны, которыми прославилась певица, – основа легендарного стиля… Это и есть «стигматы». Ходили слухи (см. шаг 1 «Развенчиваем мифы»), что певица является реинкарнацией Екатерины Великой. Экстрасенс, озвучивший эту историю, заявил, что императрица страдала редкой формой кожной аллергии, которая не позволяла носить тесно прилегающие к коже ткани… Эту особенность и унаследовала примадонна, которая, по наблюдениям очевидцев, и сама является неплохим экстрасенсом… то есть мифотворцем, я хотел сказать.
Но какая органика!
Михаил Боярский последние пару десятилетий не расстается с черными широкополыми шляпами. Возможно, образ вечного д’Артаньяна и омолаживает актера, но в этом случае внешний стигмат скрывает под собой поредевшую шевелюру.
Стилеобразование Мадонны в начале карьеры преследовало исключительно эпатажные цели. Обилие церковной атрибутики на шее, голый пупок, короткие мини-юбки и агрессивная манера подачи не раз сопровождали выступления раздраженными комментариями типа: «Ты либо крест сними, либо штаны надень». А все дело в том, что эклектика должна быть «вкусной». Впрочем, сейчас певица исправилась и не экономит на имидж-экспертах. Держа поблизости, впрочем, то, что когда-то сделало ее образ узнаваемым. Одно появление на распятии со стразами Сваровски во время Sticky & Sweet Tour чего стоило! Впрочем, отцы Ватикана уже привыкли.
Знаменитый Стив Джобс, основатель компании Apple, появлялся на публике исключительно в черных водолазках и джинсах. Изумленные журналисты, видевшие гардероб гуру, находили в нем сотни одинаковых моделей. Согласно легенде (!) в 80-х годах Джобс познакомился с японским дизайнером Issey Miyake, которого и попросил разработать фирменный стиль.
Message прост: «Я не хочу переводить время на возню в гардеробной, лучше придумаю для вас новенький гаджет!»
У великого Бенджамина Дизраэли, английского премьер-министра, было две великолепных трости. Одна для утренних, а другая для вечерних прогулок. Замена трости происходила в полдень, где бы он ни находился.
Один из самых знаменитых «стигматиков» – персонаж фильма «Кошмар на улице Вязов», Фредди Крюгер. Узнаваемость ему приносят мятая шляпа, полосатый свитер и знаменитые перчатки-ножи.
Главные выгоды визуального «стигмата»:
1. Легкая узнаваемость имиджа.
2. Быстрая запоминаемость владельца.
3. Экономия времени и бюджета (вкладываемся в одну идею!).