Бери и делай! (Ньюман) - страница 111

4. Тактика накапливается – всегда надо многое успеть. Стратегия – ограничивающий фактор. Она показывает вам, что вы НЕ должны создавать, продавать, предлагать. Стратегия играет в вашем бизнесе роль фильтра. В ее отсутствие любая тактика выглядит разумной. Как вы погрузились в тактику, в то время как вам необходима стратегия?

5. Владельцы бизнеса и предприниматели ОБОЖАЮТ поговорить друг с другом о тактике. Что сработало? Что нет? Что дальше? Они редко говорят о стратегии. Практически никогда они не обсуждают то, с чем хотят покончить. Какие вопросы вы задали бы коллегам, чтобы узнать, от чего они избавились, чтобы сосредоточиться на стратегии?

6. «Мы слишком заняты для стратегии». Вы в этом уверены? А что если одним прекрасным утром уединиться в местной кофейне с ноутбуком и набором цветных маркеров, чтобы устроить встречу по стратегии с самим собой? Меньше чем за два часа вы сможете провести анализ данных, составить обзор проекта и выполнить упражнение по созданию идеальной бизнес-модели. А еще составить несколько списков, например «Деятельность, которая отнимает у меня много времени, но не приносит денег» и «Деятельность, которая приносит мне деньги и на которую я должен выделять больше времени». Принесите свои записи в офис, подведите итоги и разбейте их на категории, а затем начните воплощать в жизнь. Когда в последний раз у вас была «стратегическая встреча» с собой?

7. Электронное письмо – не стратегия. И не тактика. Электронное письмо – не «деятельность, которая приносит вам деньги». Да, вы можете получить несколько важных писем от клиентов в день, письма от службы поддержки или десяток лидов. Во всех остальных случаях электронная почта только крадет ваше время. Остановитесь. Повесьте у себя над столом – там, где она будет хорошо вам видна, – табличку: «ЭЛЕКТРОННАЯ ПОЧТА – НЕ МОЯ РАБОТА». Как она мешает вам сосредоточиться на стратегии?

Бесплатно скачать более ста стратегических и тактических ресурсов, которые помогут вам организовать свою маркетинговую деятельность, можно на сайте www.doitmarketing.com/book.


64. В битве планирования и увлеченности всегда побеждает планирование!

* * *

Гореть своей идеей недостаточно. Планируйте неудачу.

Старый миф гласит: увлеченность – топливо инноваций, бизнеса и успеха.

Нет. Неправда. Гореть своей идеей нужно, но этого недостаточно.

Представим, что вы были увлечены великой идеей, но она провалилась. Что дальше?

У людей, которые даже не рассматривают вариант неудачи, частота провалов примерно на 49 % выше, чем у тех, кто реалистичнее оценивает ситуацию. (Я только что придумал эту статистику – нравится? Исследования показывают, что 81 % статистических данных выдумывается на ходу!)