). Объединенная система международных компьютерных сетей.
Интранеты (Intranets). Объединенные в сеть системы электронных коммуникаций, позволяющие контактировать между собой работникам фирмы, находящимся на значительном удалении друг от друга.
Информационная реклама (informational advertising). Реклама, содержащая много информации о продукте.
Исполнение заказа (fulfillment). Заключительное действие прямого маркетинга, включающее прием заказа, отгрузку товара, доставку, возврат товара и обмен.
Испытание образцов (sampling). Позволяет потребителю протестировать товар или услугу бесплатно или за небольшую плату.
Исследование потребителей (consumer research). Тип исследования рынка, проводимого для идентификации потребителей конкретного продукта.
Исследование рынка (market research). Сбор информации об отдельных рынках.
Кабельное телевидение (cable television). Вид абонентского телевидения, в котором сигналы поступают по кабелю.
Кампания (campaign). Совокупность маркетинговых коммуникационных посланий, предназначенных для выполнения набора задач, основанных на ситуационном анализе и распределенных во времени (по меньшей мере на один год), распространяемых при помощи различных маркетинговых коммуникационных мероприятий и через разные средства доставки информации.
Канал коммуникаций (communication channel). Медиасредство распространения рекламы.
Канал распределения (channel of distribution). Люди и организации, вовлеченные в движение продукта от производителей к потребителям.
Карта восприятия (perceptual map). Схема, показывающая отношение потребителя к товару по нескольким важным показателям.
Кастинг (casting). Подбор исполнителей на конкретные роли.
Катаутс (вырезанная фигура) (cutouts). Дополнения неправильной формы, прикрепленные снизу, сверху и сбоку стандартного уличного рекламного плаката.
Качественные данные (qualitative data). Результаты исследования поведения и представлений людей, а также их мотивов.
Класс общества (social class). Положение на социальной шкале, основанное на таких критериях, как род занятий, образование и доход.
Клипарт (clip art). Свободные для распространения рисунки (без авторского права), которые может использовать каждый, кто покупает книгу или услугу.
Ключевой визуальный образ (key visual). Образ, который передает суть сообщения и который можно с легкостью запомнить.
Когнитивное изучение (cognitive learning). Когнитивное изучение происходит тогда, когда предоставление фактов, информации и объяснений приводит к выработке понимания.
Когнитивный диссонанс