При всем моем уважении к неприкосновенности частной жизни, меня она особо не волнует. Я, конечно же, уважаю право других людей на личную жизнь, поэтому, когда мне присылают подобные истории по электронной почте, я не публикую их в своем блоге. При этом я совершенно спокойно могу поделиться своими личными переживаниями с другими. Желание скрыть свою частную жизнь от посторонних глаз вызвано желанием защитить эго, которое движимо страхом, а страх – это то, чего я не хочу видеть в своей жизни. Мне кажется, что потерпеть неудачу и быть отвергнутым публично – это совершенно нормально. Пытаться быть идеальным в глазах других – значит строить карточный домик, который рано или поздно рухнет.
Я думаю, что, показав настоящего себя, мне будет проще выстроить дружественные отношения с аудиторией моего сайта. Я не люблю, когда люди возводят меня на пьедестал, присваивая мне звание «гуру» или того, кто добился успеха упорным трудом. Такие ярлыки отдаляют меня от аудитории и усложняют нашу коммуникацию. Они подчеркивают отличия, а не сходства. Связь между равными, между друзьями всегда более эффективна.
Чем искреннее вы общаетесь с аудиторией, тем лучше вы с ней связаны, а это означает, что количество людей, которые будут заходить на сайт снова и снова, увеличится. Но это все же не игра-манипуляция – это лишь открытость и откровенность с аудиторией, которые приведут к позитивным результатам. Рассказывая истории, вы должны руководствоваться пользой, которую принесете людям. Увеличение трафика – это всего лишь побочный эффект.
7. Пишите о том, что справедливо для вас, и будьте готовы к последствиям
Если то, о чем я писал на своем сайте, помешало бы мне стать политиком, я смог бы с этим смириться. Я хочу писать о том, что справедливо для меня, даже если написанное пойдет вразрез с моими социальными установками. Честность важнее популярности. Но парадокс заключается в следующем: поскольку честность так редка в современном цивилизованном мире, в долгосрочной перспективе она может стать самой лучшей стратегией по увеличению трафика.
Люди часто отговаривают меня писать о том, что может отпугнуть часть моей аудитории. Но каким-то чудесным образом я делаю все наоборот, и трафик почему-то растет, а не падает. Для меня нет запретных или священных тем, если они имеют отношение к личному развитию, включая вопросы питания и религии. Не секрет, что я веган и бывший католик. Отпугиваю ли я от себя людей, когда говорю, что мучить и убивать беззащитных животных ради еды неправильно? Возможно. Но это правда. Иногда я думаю, что кормить коров цементной пылью и бычьим гормоном роста, запихивать живых цыплят на склады в таком количестве, что аммиак из их помета прожигает им кожу, и скармливать животным 70 % выращиваемого нами зерна, в то время как тысячи людей ежедневно умирают от голода, – все же плохая затея. Я также считаю неправильным платить людям деньги за то, чтобы они совершали эти действия от моего имени. И мне абсолютно все равно, что 999 человек из 1000 со мной не согласятся. Ваше несогласие со мной не изменит состав котлеты для бургера. Она все так же будет сделана из больной, замученной и получившей уколы химией коровы, которая была обречена на крайне печальную жизнь из-за решения, которое вы приняли. И вы продолжаете нести ответственность за ту роль, которую сыграли в страданиях этой коровы, нравится вам это или нет.