Поэтому в очередной раз обращаю Ваше внимание на то, что шапка сайта должна содержать максимально нужную информацию в читабельной форме.
Правило 4. Один сайт – одна цель
Для начала ответьте себе на вопрос: для чего Вы создаете сайт? «Ну как для чего??? – наверняка ответите Вы. – Для генерации лидов, конечно же!» Но все не так просто.
Лиды – инструмент, существующий для решения какой-либо задачи. Причем задача эта может быть любой:
• заказать услугу;
• зарегистрироваться на тренинг;
• заказать товар;
• скачать электронную книгу
и т. д.
Но при этом важно помнить, что лид-страница создается для достижения только одной цели. То есть не должно быть выбора между «зарегистрироваться на тренинг» и «прослушать песенку» или «купить кастрюлю» и «получить скидку на корм для попугайчиков». Не надо грузить посетителей лишней информацией и давать поле для сомнений и размышлений.
Правило 5. Три элемента цели
Как правило, поставленная цель разбивается на некий план, который состоит из трех обязательных элементов:
1) предложение;
2) дедлайн;
3) побуждению к действию.
То есть на Вашем сайте в первую очередь должно быть какое-то по-настоящему классное предложение, ограниченное каким-то сроком, и Вы должны хорошо замотивировать пользователя, чтобы он совершил нужное Вам действие.
Например, Вы продаете кастрюли, на которые в данный момент действует акция (–30 % от первоначальной стоимости). И так как акция закончится уже сегодня, Вы предлагаете своим посетителям успеть купить это кухонное чудо по столь привлекательной цене.
Представить более наглядно наше УТП можно следующим образом:
1. Предложение: Купите крутую кастрюлю.
2. Дедлайн: Сегодня до 18:00.
3. Побуждению к действию: Получите скидку 30 %.
Правило 6. Действие без прокрутки
Находясь на Вашем сайте, пользователь должен иметь возможность совершить нужное действие, не прокручивая страницу, либо сразу принять решение остаться на странице, чтобы изучить ее подробнее.
Опять же скажем, что люди просматривают десятки страниц в день, и у них нет ни времени, ни желания прокручивать Ваш сайт «туда-обратно и назад».
По этой причине информация ниже области прокрутки должна быть несущественной. Умещайте все важное полем выше.
Я также обращаю Ваше внимание на то, что это касается как обычных, так и мобильных версий Ваших ресурсов.
Ведь на сегодняшний день все больше пользователей заходят в Интернет с мобильного телефона или планшета. Очень часто они делают это на бегу: в транспорте, в очереди и т. д. И они ну никак не хотят листать сайт в поисках формы для заполнения.