Минус-слова помогают максимально точно выделить целевую аудиторию и тем самым повысить эффективность контекста.
Резюмируя, скажем, что работая с контекстной рекламой, мы вводим какой-то высокочастотный запрос в сервисе Wordsat, исключаем минус-слова и выделяем из списка результатов только те, по которым мы сможем получить клики и посетителей на наш сайт.
Возвращаясь к нашему примеру, из предложенных запросов мы выберем следующие:
• «аренда квартиры длительно»;
• «аренда однокомнатной квартиры»;
• «аренда квартиры стоимость»
и т. д.
Опираясь на эти данные и свою фантазию, берем наш высокочастотный ключевик («аренда квартиры») и разбиваем его на множество низкочастотных и более конкретных запросов (по 3–6 слов), с помощью которых будет гораздо проще выстроить диалог с пользователем.
В нашем случае это будут запросы (цифры справа – количество запросов по данному ключевику):
• «аренда квартиры в Казани на длительный срок» – 51;
• «аренда квартиры в Казани недорого» – 5;
• «аренда однокомнатной квартиры в Казани» – 23
и т. д.
Как мы видим, количество таких запросов значительно меньше, чем у ключевика «аренда квартиры» (3255). Но своей рекламной кампанией мы должны стремиться именно к этой цифре. Для этого мы должны сложить все подходящие нам низкочастотные запросы (51 + 5 + 23 и т. д.), вычесть все неподходящие нам запросы с минус-словами и в итоге получить сумму, примерно равную 3255.
Итак, резюмируя этот далеко не самый простой этап во взаимодействии с рекламой, скажем, что работать с ключевиками нужно следующим образом:
• Взять высокочастотный запрос.
• Подобрать горячие ключевики.
• Зафиксировать.
• Подобрать теплые ключевики.
• Зафиксировать.
• Подобрать холодные ключевики.
• Зафиксировать.
В итоге у Вас должна получиться подробная таблица, которая содержит следующие колонки:
1) горячие ключевые слова;
2) теплые ключевые слова;
3) холодные ключевые слова;
4) минус-слова.
Лекция 11. История запросов
В сервисе Wordstat есть еще одна очень полезная функция – «История запросов».
Выбрав ее по запросу «аренда квартиры», мы увидим нужные нам данные в виде двух графиков, которые дают относительные и абсолютные сведения о нашем запросе. Нас интересуют только абсолютные, то есть синий график.
Напоминаю, что Wordstat анализирует состояние запросов за определенный период времени, и кривая синего цвета показывает тенденцию изменения количества запросов за последние 2 года.
Чем полезна эта функция?
Она не столько важна для подбора ключевых слов, сколько незаменима для анализа ниши, в которой Вы собираетесь гнать лиды.