Единый адрес и телефон для всех объявлений
Эта вкладка представляет собой что-то типа анкеты со множеством полей, которые не особенно хочется заполнять. Однако я все же рекомендую это сделать, если Вы даете рекламу на один город, в котором работает Ваш заказчик.
Например, если у Вас магазин меховых изделий, который работает в Казани, я бы советовал уделить заполнению данной карточки особое внимание. Потому что когда Ваш пользователь зайдет на Яндекс и введет интересующий его запрос, он увидит Ваше объявление, Ваш сайт, а под ними – информацию о Вас (телефон, адрес и т. д.). Это крайне удобно, когда нужно сделать быстрый звонок, не заходя при этом на сам сайт.
Более того, лишняя информация о компании никогда не помешает, а вызовет у пользователей доверие и лояльность.
Единые минус-слова для всех фраз кампании
Минус-слова могут быть едины для всех объявлений рекламной кампании. К примеру, для рекламы медицинской клиники едиными минус-словами будут: «скачать», «сезон», «смотреть онлайн» и т. д. Но бывают случаи, когда для каждого объявления в рекламной кампании Вам требуется составить отдельный список минус-слов.
Минус-слова пишутся через запятую в открывшемся поле.
Настройки на тематических площадках
Данными настройками регулируется количество показов Ваших объявлений на тематических площадках в рекламной сети Яндекса (РСЯ).
Объявление, созданное на базе Директ, может показываться не только тем, кто только что ввел какой-то запрос в поисковой строке Яндекса, но и тем, кто когда-то вводил подобный запрос, а также тем, кто находится на сайте, тематически близком нашему объявлению.
К примеру, Вы продаете маленьких декоративных поросят, которые в последнее время набирают популярность как домашние питомцы, обгоняя русских кошек/собак по степени своей «мимишности».
Ваше объявление будет показано:
• на сайте Яндекса тем, кто только что ввел запрос, связанный с мини-пигами (купить, заказать, погладить и т. д.);
• на других сайтах и сайте Яндекса тем, кто ввел запрос не сейчас, а какое-то время назад;
• на других сайтах, близких по тематике: на форуме по выбору домашних животных, на сайте, представляющем коллекцию фотографий различных видов животных, в интернет-магазине, продающем всевозможные товары для животных, и т. д.
Этот параметр рекламной кампании очень важен, и нужно обязательно уделить его заполнению особое внимание.
В идеале надо сделать две отдельные кампании:
1) кампанию для поисковой сети Яндекс;
2) кампанию для тематических площадок РСЯ.
Это идеальный результат, но если Вы ленитесь или имеете неограниченный бюджет (а чаще всего Вы ленитесь, потому что имеете неограниченный бюджет), можно сделать одну кампанию.