Нейрокопирайтинг. 100+ приёмов влияния с помощью текста (Каплунов) - страница 169

105

Искусство писать загадками

Необычное, экстраординарное заслуживает внимания. Нечто может отличаться от остального, будучи новым, удивительным, рискованным или просто интересным.

Йона Бергер
«Заразительный»

Помните, как в детстве мы любили разгадывать загадки? Особенно если они были сложнее задач в стиле «На ЛЯ начинается, на ГУШКА заканчивается». Чем старше мы становились, тем сложнее были загадки. А с приближением совершеннолетия ещё и прибавляли в пошлости, но не будем об этом.

Кто сказал, что загадки должны оставаться в детстве? Ведь загадка – это та же интрига, только выраженная в определённой форме. Расскажу вам великолепный анекдот, который мне поведала одна очаровательная блондинка:


Ситуация – самолёт, рядом в креслах разместились адвокат и блондинка. Девушка держитинтригумарку и молча рассматривает картину в иллюминаторе. Адвокату не сидится в кресле, и он начинает диалог:


– Девушка, дорога дальняя, давайте с вами поиграем в одну увлекательную игру. Я задаю вопрос, если вы на него не знаете ответа, с вас 5 долларов. Потом вы задаёте мне вопрос, если я не называю правильный ответ – с меня 500 долларов.

– Хорошо, давайте, – почти равнодушно отвечает блондинка.

– Итак, вопрос: каково расстояние от Земли до Луны?


Девушка молча отдаёт адвокату купюру в 5 долларов и перенимает эстафету:


– Кто в гору поднимается на трёх ногах, а спускается уже на четырёх?

Адвокат погрузился в размышления. Проходит много часов, ответа нет. Адвокат начинает мучать Интернет, тот ему также ответа не находит. Мужчина по-джентльменски отсчитывает из кошелька пять сотен американских денег и недовольно спрашивает:


– Скажите, кто это???


Девушка опять почти равнодушно достаёт ещё одну купюру в 5 долларов, молча отдаёт её адвокату и снова поворачивается к иллюминатору.


Давайте попробуем использовать магию загадок для влияния на взрослого читателя. Можно, конечно, заниматься сочинительством. А можно пойти простым путём – взять старые загадки (необязательно всемирно известные) и просто придумать им новые ответы, связанные с нашим предложением.

Вот экспромт:


• Помните загадку «Живёт в нём вся вселенная, а вещь обыкновенная?» Раньше ответом был телевизор, а что теперь? Верно – …

• Старая детская загадка «Идут-идут, а всё тут как тут» на самом деле была не просто о часах, а о часах «____________».

• Начнёт он копать – заменяет тысячу лопат. Это про новый экскаватор «__________________».

• Всего их семь, есть имя им всем. Вы думаете, это ноты? Никак нет. Это семь новых тарифов от «______________».

• Мариша наша на песочке загорает, что для этого надеть, Мариша точно знает! Купальники «____________».