Самые простые примеры письменной передачи интонации – это объявления в общественных местах. Популярное интернет-издание The Village в августе 2015 года опубликовало на своих страницах пост «Неоднозначное объявление в женской консультации».
Предлагаю и вам его оценить:
УВАЖАЕМЫЕ!!!
Находясь в медицинском учреждении,
ПОМНИТЕ, что ВЫ ПАЦИЕНТЫ, а НЕ КЛИЕНТЫ
ВСЕГДА ПРАВ ВРАЧ!!!
Вас НЕ ОБСЛУЖИВАЮТ, а ОКАЗЫВАЮТ помощь,
лечат или обследуют
Какая картинка появилась в вашем воображении? Я не удивлюсь, если вам захотелось кое-кого треснуть… Наверное, вы спросите, если 7 % содержания общения передают слова, а 38 % – интонация, что представляют собой оставшиеся 55 %? Друзья, жесты и язык тела. Но это уже совсем другая история…
Писать – значит видеть, слышать, чувствовать, обонять, осязать. А не только думать.
Джулия Кэмерон
«Право писать»
Если я вам при встрече предложу ответить на вопрос, чем пахнет конкретный текст и какой он на вкус, – как минимум повергну вас в шок.
Как мы с вами уже успели выяснить, убеждение базируется на двух ключевых составляющих – логической и эмоциональной. Сейчас мы откажемся от логики и займёмся эмоциями.
Человек природой награждён органами чувств, это зрение, слух, обоняние, вкус и осязание. Очень сложно представить, каким ваш текст будет на вкус и запах. Если отойти от стандартов мышления, можно его ещё проверить на зрительное восприятие, осязательное (если печатный) и слуховое (если текст для озвучки).
Но я о другом. Если вы хотите воздействовать на эмоции своих читателей – добиться желаемого эффекта можно при помощи определённых слов. Чтобы текст стал излучать приятный аромат, не нужно его перчить и подогревать в микроволновке.
В списке факторов, влияющих на восприятие текста, важное место занимают слова, включающие органы восприятия, например, смотреть, слышать, читать, касаться, приятно пахнущий и т. д.
Для примера возьмём заготовки заголовков и подзаголовков, в которые можно помещать чувственные «стимуляторы».
Оцените несколько вариантов:
1. СЛУХ – 5 звуков, которые женщины любят ночью.
2. ЗРЕНИЕ – Платье, которое подмигивает нужным мужчинам.
3. ВКУС – Сладкая таблетка от головной боли.
4. ОБОНЯНИЕ – Как убрать неприятный запах из обуви?
5. ОСЯЗАНИЕ – По такому полу приятно ходить босиком…
Что здесь важно понимать?
Во-первых, это не приём на каждый день. Не нужно лепить чувства там, где им не место.
Во-вторых, аккуратней с метафорами. Бывает, автор жонглирует несовместимыми словами, и образ рассыпается.
В-третьих, наиболее успешно этот приём работает, когда речь идёт о конкретных характеристиках, которые можно передать определёнными «чувственными» словами.