Например, в различного рода описаниях.
Скажем, если вы составляете меню, не нужно ограничиваться просто названием блюда. Сопроводите название кратким, но чувственным описанием, чтобы блюдо сразу захотелось попробовать.
Если вы описываете какую-то шоу-программу, подключайте зрение – пусть читатель себя представит участником этого шоу. Создавайте зримые образы при описании туристических маршрутов или поездок.
Где пригодится слух? Допустим, в анонсе рок-концерта или фестиваля. Когда вы описываете бесшумность работы двигателя. Когда нужно задействовать «громкие овации» и так далее.
Если товар, услуга или какие-то отдельные характеристики связаны с определёнными органами чувств – не скромничайте, активизируйте их в сознании читателя, и тогда он увидит передаваемую ему приятную картинку.
И подумает, что создал её сам…
Внимание к сообщению легче привлечь с помощью меткого словца или игры слов.
Анастасия Денисенкова
«Как провести шумную рекламную кампанию»
Когда читатели высказывают мнение о текстах, которые им не понравились, они часто прибегают к словам:
• скучно;
• банально;
• неинтересно;
• избито;
• слишком просто;
• предсказуемо.
Такие слова больше похожи на приговор, чем просто на мнение.
Никому из нас не хотелось бы оказаться в положении скучного писателя, который использует банальные слова, пишет на избитые темы с предсказуемыми выводами. Следовательно, если мы хотим своими работами производить совершенно иное впечатление – нужно подумать, как этого добиться. Есть эффективный приём, который я назову «коллизия слов».
Это смелое нарушение привычной сочетаемости существительного с прилагательным. Как правило, к конкретному предмету применяют распространённые определения:
• красивая девушка;
• быстрая машина;
• интересная статья;
• вкусный салат;
• облегающее платье;
• горячий хлеб.
К каждому существительному можно подобрать и другие прилагательные, которые встречаются в обычной устной и письменной речи. Допустим, про хлеб мы можем сказать следующее – мягкий, свежий и даже душистый. Но мы привыкли к таким определениям, они сразу ясны и понятны и вызывают знакомые эмоции.
Есть словосочетания, выражающие устоявшиеся ассоциации: итальянская пицца, круглая тарелка, красная роза и т. д. «Коллизия слов» предусматривает использование прилагательного, которое мы раньше никогда не относили к конкретному существительному. Благодаря этому создаётся эффект неожиданности.
Почувствуйте, как этот приём будит ваше воображение:
• украинская пицца;
• бессовестное платье;
• честная машина;
• квадратное яблоко.