Первым распахнул свои двери для посетителей стриптиз-бар «Белый медведь». Это случилось в 1995 году, а к 2000 уже все основные игроки были на своих местах: «Распутин», Chou-Chou, «911», «Красная шапочка» и т. д. Сначала это было модно и круто. Сейчас, спустя почти 20 лет, это давно уже не модно, совершенно не круто, но по-прежнему выгодно. Просто бизнес.
Открыть стриптиз-клуб почти втрое дешевле, чем кафе или ресторан той же площади, а рентабельность может достигать 80 % годовых (для сравнения: рентабельность ресторана в среднем 20–25 %). Удивлять гостей стильным интерьером и изысканной кухней стриптиз-клубу нет никакой нужды — не за этим они сюда приходят. По большому счету, доход клуба зависит в основном от девушек — чем они привлекательнее и общительнее, тем лучше идет бизнес. А в девушек, как известно, вкладываться не надо — их, красивых, общительных, милых и не слишком избирательных в выборе способа заработка, на наших просторах полно. В период становления этой индустрии новый клуб мог окупиться за полгода, сейчас, в условиях конкуренции, вложения отбиваются за полтора-два года, что тоже совсем не плохо. Поэтому стриптиз-клубы продолжают расти как грибы после дождя. Крупнейший российский сетевой проект — томская сеть «Зажигалка» включает в себя 23 клуба и ежегодно открывает новые заведения. В столичных сетях клубов намного меньше, но они тоже прекрасно себя чувствуют: «911» (два клуба в Москве и один в Екатеринбурге), «Шпилька» (четыре клуба в Москве). Всего в одной только Москве около сотни клубов, баров и массажных салонов с женским стриптизом. Мужской стриптиз представлен всего четырьмя клубами, но есть еще сотни фрилансеров, которые готовы украсить своим присутствием девичники, корпоративы и прочие женские праздники или одинокие вечера платежеспособных дам. Никакой кризис и падение ВВП не способны обрушить эту индустрию, ведь источник ее дохода — основной инстинкт.
В российских стрип-клубах эстетическая составляющая стриптиза, на которой зарабатывают, например, известные парижские заведения, мало востребована. Все клубы, которые пытались делать серьезные шоу с дорогими костюмами, профессиональной сценой, звуком, светом, очень быстро поняли, что это никому не нужно, и отказались от этой дорогостоящей, но бессмысленной затеи. Плата за вход не отбивает даже аренду. Основные поступления клубу (порядка 80 %) приносят дополнительные услуги: crazy-меню, приватные танцы, увольнения и консумация. Но, чтобы обойти конкурентов, даже этого мало, и клубам приходится придумывать что-то новое. Номера с почасовой оплатой догадались сделать все — для этого большого ума не надо. «Белый медведь» предложил стриптиз онлайн и по телефону, «Распутин» — спа и бани, «911» — голых официанток и два бесплатных приват-танца в течение ночи, Show Girls — стриптиз под душем и т. д.