Однажды в журнале New York Review of Books[10] она разместила маленькое рекламное объявление.
В нем говорилось: «Пока мне не исполнилось 67 лет – а это произойдет в следующем марте – я хотела бы познакомиться с мужчиной для бурных сексуальных отношений. Если вы хотите сначала пообщаться, обращайтесь к Троллопу».
Джейн получила море откликов.
Потому что ее решение было умным и неординарным.
Начнем с рекламного носителя, который она выбрала.
Не рубрику знакомств какого-нибудь бульварного журнала.
А New York Review of Books.
Она была учительницей английского языка.
Она любила книги.
Джейн хотела секса – да, но с умным, образованным человеком, который тоже любит литературу.
Именно ум был главным критерием выбора СМИ.
А не просто секс.
И, как результат, она произвела в этом СМИ неожиданный фурор.
Ее маленькое объявление было очень необычным и смелым.
Конечно, смелым было прежде всего решение его разместить.
Джейн Джуска родилась в 1933 году.
Она выросла в мире, где не было телевидения, мобильных телефонов, рок-н-ролла и социальных медиа.
О таких вещах, как секс, не принято было даже говорить.
Итак, Джейн выросла, вышла замуж, родила сына и развелась.
И, как все разведенные женщины, должна была поставить крест на своей личной жизни.
Она 30 лет проработала учительницей.
И почти смирилась со своей одинокой участью.
Затем вышла на пенсию.
А потом вдруг поняла, какое ее ждет будущее, если она ничего не предпримет.
И как она проведет остаток своей жизни.
Тогда Джейн решила: сейчас или никогда.
И сделала попытку изменить это будущее.
Скомбинировав свои страсти: литературу, интимные отношения и умных мужчин.
Спустя какое-то время после выхода объявления она написала книгу «Откровения легкомысленной особы»
(A Round-Heeled Woman[11]).
Книга стала международным бестселлером.
А также круто изменила ее жизнь.
(Название книги перекликается с викторианским описанием «дамы легкого поведения».
В силу особенностей своего поведения эта дама носила нетравмоопасные круглые каблуки.) Когда Джейн Джуска размещала свое объявление, она не знала, к чему это приведет.
Она знала только то, что у нее одна жизнь.
И это последний шанс ее изменить.
Она знала, что должна разрушить стереотипы.
Разрушить неизбежность будущего, которого не хотела.
В рекламе мы много говорим о разрушении стереотипов.
Но мало что делаем в этом направлении.
Очень мало.
Скорее, наоборот.
Мы идем по проторенной дорожке и боимся с нее свернуть.
Нас останавливает страх перед общественным мнением.
Мнением наших клиентов, коллег, руководства, потребителей.
Но, как выяснила Джейн Джуска, общественного мнения на самом деле не существует.