Она стала событием, пробудившим всеобщий интерес.
На телевидении даже появилось реалити-шоу.
Оно подробно освещало подготовку команд к повторному матчу.
Но лучше всего этот маркетинговый ход сработал для Gatorade.
Как реклама спортивного энергетического напитка.
Разве это не замечательный природный эликсир?
Вам за 30?
Вы уже не так бодры и энергичны, как в 18?
Не проблема – Gatorade поможет вам восполнить утраченную энергию.
Самое интересное, что в этом ролике не было никаких рекламных слоганов.
Вот что мне больше всего понравилось.
Идея была сильнее слоганов.
Она затронула близкие всем истины.
Кому не хотелось бы иметь больше энергии?
Как можно обыграть это вокруг бренда Gatorade?
Это было не стандартным рекламным мышлением.
Это даже было не более передовым рекламным мышлением.
Gatorade не просто провела повторную игру.
Она ее изменила.
Моя жена – арт-директор.
Недавно она ездила на форум маркетологов.
Как человек творческий, жена боялась, что ей наскучат все эти кейсы, таблицы, диаграммы и цифры.
Но один из участников рассказал удивительно креативную историю о рождении бренда.
Она началась, когда он работал в Бельгии.
Каждый день он пытался продать маргарин, который не хотели покупать.
Такая работа не приносила никакого удовольствия.
Чтобы хоть как-то поднять себе настроение, этот человек каждый день ходил в одну и ту же кондитерскую и ел восхитительные шоколадные десерты.
И однажды его осенило.
«Я не люблю маргарин.
Я люблю шоколад.
Я занимаюсь не тем делом».
Заниматься любимым делом – это всегда лучшая идея.
Поэтому продавец уволился с работы и занялся созданием вкуснейшего шоколадного пудинга.
Он работал над ним до тех пор, пока не добился желаемого результата.
Теперь ему требовался маркетинг.
Позиционирование, название, упаковка – в общем, бренд.
Поэтому наш герой обратился в агентство и спросил, могут ли они это сделать.
«Конечно», – сказали в агентстве.
И он стал ждать.
Ни ответа, ни привета.
Наконец, через три недели он перезвонил сам.
«Э-ээ… Вы лучше придите, мы вам кое-что покажем», – сказали ему.
Мужчина пришел.
«К сожалению, у нас для вас плохие новости, – сказал менеджер. – Похоже, что кто-то вас опередил».
У клиента отвисла челюсть.
«Да, это тот же продукт, то же позиционирование – в общем, полное сходство.
Нам удалось сделать несколько фотографий.
Если вы пообещаете никуда их не уносить, мы вам их покажем», – предложил менеджер.
Посетитель кивнул.
«Вы хотели восхитительный, густой, нежный шоколадный пудинг, перед которым невозможно устоять? – спросил менеджер, демонстрируя фотографии. – Взгляните, их пудинг называется Gü. В нем содержится немецкий умлаут (две точки) над буквой «u» и поэтому выглядит как улыбающееся лицо.